案例名称：东风雪铁龙C3-XR 说走就走之 自由我心，焕彩巴黎

　　广 告 主：东风雪铁龙

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.9.30-12.31

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　东风雪铁龙首款SUV C3-XR将在9月30日于巴黎首秀。希望结合大事件，引爆热点，拍摄LIFESTYLE的系列真人秀视频，从中体现产品所倡导的“自由精神”以及产品的全新动力、空间等卖点。
 

　　营销目标：
 

　　通过“说走就走”真人秀系列，让网友对C3-XR的国内上市形成期待，造成强势围观的“史上最长预热期“的效应。为后期淘宝天猫的C3-XR专题活动埋下伏笔。
 

　　策略与创意：
 

　　结合定制类真人秀”说走就走“，融合巴黎和”自由精神“元素。选择体现其标签特质的演歌两栖艺人乔任梁和辣妈刘云一起从“时尚”“美食”“音乐”的LIFESTYLE方式进行演绎。通过艺人形象和特质将C3-XR的TA特质形成强关联。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　PHASE.1结合巴黎首秀的所在地，拍摄“时尚”“美食”“音乐”的LIFESTYLE真人秀视频。在拍摄期间，明星即激发粉丝热情发布“随行播报”。将拍摄的每一天感悟通过微博平台，扩散到SNS，打响第一炮。
 

　　PHASE.2 预告片上线。明星再次通过微博、以及百万级的微博旅行、汽车大V账号，迅速传播，将受众的预热阵营从明星粉丝族群，拓展到了更多对LIFESTYLE、汽车真人秀有兴趣的潜在TA处。扩大了“说走就走 自由我心 焕彩巴黎”的影响力。
 

　　PHASE.3 正片上线。明星微博+爱奇艺官方微博、微信账号推送，进一步把爱奇艺平台上的汽车潜在用户深度捆绑。通过更多首页和核心广告位的曝光，让受众有更多入口、更丰富的角度从情节上更好地感受明星的巴黎自由之行。
 

　　PHASE.4 马蜂窝和豆瓣网，同时设立专题，在外围针对其平台特性。精确捕捉C3-XR的核心TA，从旅行攻略和文化风情的角度，深度诠释“自由精神”和C3-XR的关联。自此，C3-XR的预热达到了高潮。
 

　　PHASE.5 天猫的C3-XR专题建立。更多链接销售的端口出现，将前期积累的大量有初步购买转化意向的受众进行深度网罗。
 

　　PHASE.6 明星的微博&C3-XR微博发力，将巴黎之行中的花絮视频逐步曝光。再度引发粉丝的热情，同时也延续了活动整体的影响力。
 

　　这个题活动之行由爱奇艺LEAD，通过真人秀视频，在SNS网站，由明星艺人、微博大号、官方账号乃至豆瓣、马蜂窝进行LIFESTYLE的360°受众从泛精准到精准的全部网罗。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次“说走就走 焕彩巴黎”C3-XR明星真人秀共露出点位389个
 

　　广告形式44种

　　贴片广告累积PV 1.6亿，可绕地球3.9圈

　　实际点击率：2.79%实际点击量：432万次

　　暂停广告数据PV：4600万

　　实际点击率：3.22%，实际点击量：148万次

　　贴片+暂停广告总计抵达官网PV为：580万次，

　　相当于巴黎人口的2.33倍

　　转化率为30%。

　　最终抵达官网UV为174万。

　　“炫彩巴黎”一共3集

　　每集平均播放量389w

　　突破爱奇艺平台所有同类节目单集播放人气,是同类别节目的1.5倍
 

　　互动评论效果：

　　视频评论12,604条

　　明星微博评论7037条，点赞47839次，转发7242次。iqiyi官方账号2522条

　　首次互动人数超越 470个 广场舞大妈之和。

　　官网数据（PC+WAP）：PV 2438674,日均203223，UV 2050951,日均170913；

　　用户搜索指数：11月17日开始直线飙升，在11月19日、20日达到峰值，一周内用户指数保持在6600点以上，远超XR-V同期表现；

　　媒体指数：与XR-V相比，有较大优势。
 

　　基于豆瓣和马蜂窝合作如下：

　　蚂蜂窝无处不在的定制内容、软性植入及硬广资源

　　活动曝光量达1352万，专题浏览70万

　　豆瓣针对目标人群打造个性内容，深入互动

　　活动曝光量达1180万。