案例名称：水密码 - “专业好补水 领舞中国美”

　　广 告 主：丹姿水密码

　　所属行业：日化

　　执行时间：2014.4.20-7.18

　　参选类别： 视频营销类-视频整合营销
 

 

　　营销背景：

 

　　水密码独家浙江卫视冠名《中国好舞蹈》，腾讯视频全网独播，水密码全程独家冠名。

 

　　营销目标：

 

　　通过节目冠名和深度互动提升品牌知名度和美誉度

 

　　策略与创意：

 

　　腾讯全网独播《中国好舞蹈》，水密码全程独家冠名，借势增加品牌曝光；

 

　　独家挖掘背后故事引发受众兴趣，制造话题；

 

　　多种腾讯产品+双平台整合传播，举办微视舞蹈大赛，多渠道与网友进行深度互动；

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　第一阶段：社交平台发起“专业好补水、领舞中国美”话题，引发网友关注

 

　　公关：

 

　　借势节目话题、辅以腾讯微博官方大号以及病毒视频社交平台传播，激发网友兴趣；

　　发起微话题，引发网友关注水密码《中国好舞蹈》以及“专业好补水、领舞中国美”；

 

　　媒体：

 

　　PC+移动端优质视频、网页资源强势曝光

　　腾讯视频、腾讯视频APP、腾讯微博、微视等多个平台推广。

 

　　第二阶段：媒介和公关号召引流，品牌形象塑造，高度曝光，强势引流，全面促进互动

 

　　公关：
 

　　腾讯微博大号配合，并进行活动引流；官方微博、软文等公关手段进行活动造势、事件炒作，增加活动热度

 

　　媒体：

 

　　PC+移动端优质视频、网页资源强势曝光

　　腾讯视频、腾讯视频APP、腾讯微博、微视、水印相机等多个平台推广

　　独家花絮贴近热点，制作话题，提高关注

 

　　第三阶段：持续曝光助力销售

 

　　公关：

 

　　活动大奖获得者与明星约会，并上头条；

　　论坛博客软文等公关手段进行活动二次炒作

 

　　媒体：

 

　　优质资源持续曝光引流 ，强化品牌，吸引关注，助力销售
 

　　视频专题：http://v.qq.com/topic/2014/zghwd.html

 

　　互动专题：http://wetcode.qq.com/

 

　　PC端

 

　　移动端：

 

　　病毒视频：

 

　　硬广创意：

 

　　1、多款贴片素材

 

　　2、多款通栏创意

 

　　活动初期广告创意：强化slogan

 

　　活动火热期：体现奖品刺激

 

　　节目决赛期：总决赛抢门票活动，推动节目热度

 

　　品牌调研：

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　开播以来，屡创收视狂潮，“专业好补水，领舞中国美”的美丽宣言也深深植入广大女性粉丝的心扉。水密码主推的“水漾焕能细肤水”产品的曝光度也借此再创新高，水密码品牌的认知度和美誉度得到了华丽升级：

 

　　品牌曝光超过4亿，点击超过270万，互动参与量达到1000万

 

　　水密码新浪微博粉丝数增长率高达26.5%，微信订阅数增长率达40.2%

 

　　品牌“补水专家”的形象和“专业好补水，领舞中国美”的宣言深入人心

 

　　尼尔森数据显示品牌认知度提升23%，喜好度提升35%，预购度提升84%，推荐度提升135%；

 

　　网友互动截图：