案例名称：乐视 [乐堡音乐节]，最大音乐节体验平台

　　广 告 主：嘉士伯集团乐堡啤酒

　　所属行业：饮品行业

　　执行时间：2014.3.1-2014.12.20

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　视频：
 

　　营销背景：

　　乐堡啤酒是嘉士伯旗下的啤酒品牌，于2012年进入中国并定位为年轻消费者的时尚啤酒品牌。乐堡啤酒一直积极赞助多项全球性音乐活动，音乐已经成为乐堡的固定品牌标签。
 

　　啤酒品牌近年来强化以线下为主的传播活动，增强与目标人群的互动与情感建立。但传统的线下活动形式单一，局限在现场的形式使得覆盖人群有限，时效性短，对品牌的影响力有限。那么，乐堡啤酒应如何建立长效的传播声量，贯穿全年促进品牌的持续传播？另外，在互联网多屏时代，如何运用多屏资源覆盖广泛人群，同时，更能精准触及目标人群进行投放，并与其形成关联互动呢？

 

　　营销目标：

　　1.建立长效的品牌传播声量，并强化乐堡品牌与"高品质"的关联性，传递"高品质快乐传递者"的品牌气质。
 

　　2.在控制预算投入的基础上，协调乐视多方资源，整合线上资源最大化覆盖，接触更多受众，展现品牌在音乐上的聚合力，提升品牌传播ROI效果。

 

　　策略与创意：

　　打造乐堡啤酒乐视音乐节体验平台，传递"开启乐堡，快乐自来"品牌形象。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、多角度高标准打造，定义高品质

　　1）高品质内容贯穿全年：

　　以乐视网Live音乐DNA加乐堡啤酒全球音乐合作资源，将音乐节内容展开深度合作，踏足专业的现场音乐会领域，海外到本土城市，从全球世界上规模最大的露天音乐节，到本土的草莓、绿放音乐节，在乐视网音乐节频道的内容上打造了高品质、更快乐的音乐节生活圈。
 

　　乐视音乐更将中国的草莓音乐节、绿放音乐节以及国际音乐节进行串联，运用丰富连贯的音乐节内容贯穿全年，帮助品牌持续保持声量。
 

　　此次活动打通线上、线下的传播连结，形成观影-购买-观影的良性内部循环，通过Online to Offline to Online的传播模式，提升参与度，拉动线下销售量。
 

　　2）超大屏带来极致体验：

　　乐视网音乐节频道在环节把控、内容设计、现场音响效果、4K高清视觉呈现、网络直播音轨转化等诸多细节上的突破，更让目标人感受到乐堡啤酒音乐节对高品质苛刻的追求。在受众心目中，LIVE生活音乐会已经和"品质"画上等号。
 

　　而通过Letv 4K超级电视的超高品质高清直播、点播服务，以及7*24小时滚动播出的音乐节轮播台，让更多人感受到超大屏的感官体验，享受到真实、极致的高品质音乐盛宴，自然将乐堡啤酒与高品质音乐画上等号，巧妙达成品牌传播诉求。
 

　　2、多屏合一跨媒体整合，广泛覆盖

　　乐视网音乐节平台全屏上线，为乐堡啤酒提供全球首个覆盖四屏的互联网音乐节体验平台，通过Pad、Phone、PC、乐视网TV版和乐视超级电视进行四屏同步播放，将全球音乐节资源通过多屏化的传播渠道面，全面覆盖更广更多的受众。目前，乐视超级电视销量已达到将近100万台，将万人级的乐堡音乐节线下活动，全面打造为千万人级的线上音乐节。
 

　　乐视超级电视更打通餐饮、酒吧、KTV等线下渠道，帮助延续其母品牌的"屏幕计划"项目，通过乐视终端放大声量，更借助乐视超级电视的高清、4K的高品质画面，提升品牌好感度。
 

　　3、 提升受众与平台的关联，强化互动

　　乐视与乐堡具有同样的粉丝人群和诉求，使品牌更精准触及目标人群。为提升与网友的互动沟通，乐视为乐堡啤酒音乐节与受众提供完全开放的平台，可让受众参与到对平台的内容、产品、功能、互动等全部环节的建设，并开辟互动专区让用户全流程参与线上线下体验，网友可在互动区与音乐节主办方及参与乐队深度沟通，并通过讨论、投票等方式参与到音乐节的内容选择中来。利用互联网的连接能力，将把音乐现场的线下、线上体验打通，让乐堡受众的生活每天都是音乐节，同样将快乐的体验带给更多的年轻受众。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　在线上线下吸引大量人气的乐堡音乐节，粉丝聚合效应成功引发对品牌产生传播推动。目前乐堡啤酒绿放音乐节、草莓音乐节粉丝效应与长效曝光的达成互惠互利。