案例名称：嘉士伯2014体育营销

　　广 告 主：嘉士伯啤酒

　　所属行业：饮品行业

　　执行时间：2014.3.1-2014.12.30

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销

 

　　营销背景：

　　嘉士伯啤酒是充满活力的品牌，以制造快乐作为品牌传播信息。嘉士伯的核心目标人群为都市男性，他们对体育赛事有极高的关注度，而体育本身所带有的快乐基因，与嘉士伯的品牌精神相得益彰。啤酒又是观看体育比赛时的最佳伙伴，因此足球与嘉士伯完美契合。因而，客户希望通过捆绑知名足球体育赛事进行传播，强化品牌曝光。
 

　　啤酒市场品牌众多，由于目标人群多以男性为主，因此各品牌同样结合足球等体育赛事进行传播，而嘉士伯品牌如何能够巩固与体育的关联，强化受众对嘉士伯的品牌认知呢？

 

　　营销目标：

　　1、精准覆盖都市中青年男性用户，持续拓展和培养新客户。

　　2、强化曝光，提升品牌认知度，最终刺激销售。

　　3、强化与体育的品牌关联，传播嘉士伯 "活力、快乐"的品牌形象。

 

　　策略与创意：

　　借助优质媒体平台，结合中超、亚冠、英超赛事三项强势资源，进行全年持续传播，打造"声量最佳"的足球大年，强化品牌与足球赛事的强关联，整合4屏传播资源进行直播，更通过超级电视渗透线下终端，形成立体传播矩阵。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　结合中超、亚冠、英超赛事传播，全面攻占豪门足球盛宴

　　中超，中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛；亚冠，亚洲俱乐部足球最高等级的赛事；英超，现时英超联赛已经成为世界上，最受欢迎的体育赛事之一。一网打尽三项高关注度足球赛事，高强度多维度进行品牌曝光。
 

　　嘉士伯崇尚的积极快乐的品牌精神，与足球盛宴的拼搏精神所带来的激情和快乐，具有极高的契合度，将体育精神与品牌精神结合，并获得目标用户的认同，极易让消费者产生品牌联想和移情作用，帮助受众获得更高的品牌认可度。
 

　　直播中有足球名嘴对赛事进行深度解读，以精致内容留住球迷，更通过演播室产品植入软性传播，以及口播，加深网友对嘉士伯与体育强关联的品牌印象。
 

　　同时，在传播活动的不同阶段进行社会化传播，持续与网友互动，提高更高关注度。从而帮助嘉士伯多维度精准触及目标用户群体，实现整合包围式传播。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　三大赛事截止6月场次已得到良好的效果，后续赛事仍将继续；

　　四屏、三个赛事客户所选赛事总直播数达 19,325,965 次；

　　PC端直播总数达  7,938,247 次；移动端直播数达 9,137,911 次；TV端直播数达 2,249,807 次；

　　PC端曝光总量高达52,151,675次，超过上半年预估数4千万，完成率达130%。

　　*数据来源：乐视数据库