案例名称：东风标致2008世界杯整合营销

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：交通

　　执行时间：2014.06.12-7.13

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销

　　营销背景：

　　东标2008新车上市，如何在众多品牌的世界杯营销中突出重围，聚焦关注？

　　营销目标：

　　借势大事件，最大化品牌曝光，为2008新车上市造势。

　　策略与创意：

　　策略：借势最受关注的大事件，冠名最精华的内容《精彩集锦》，抓住白领人群的收视特点，借助PC+移动多终端拦截，为东标2008抢占用户的头条关注！

　　创意：利用腾讯资源整合的媒体优势，借助PC+移动多入口的终端拦截，创造大世界视频营销的创新资源组合形式，实现品牌的最大化曝光。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.PC+无线，立体权益展示抢占世界杯头条之王！

　　2.PC端世界杯专题首页，抢占第一视觉

　　3.PC端世界杯视频专题首页，掌握视频资讯入口

　　4.移动端腾讯视频APP，黄金入口实现大曝光

　　5.移动端腾讯新闻微信插件，覆盖4.68亿活跃用户

　　6.移动端腾讯新闻APP，覆盖用户移动资讯入口

　　营销效果与市场反馈：

　　视频总播放量达到6.35亿（PC：移动=1:6）品牌总曝光9.8亿

　　微信端日均VV超2000W，日均PV2.5亿次

　　根据第三方数据显示：

　　活动覆盖41.8%本科学历以上用户，平均年龄31岁，精准覆盖2008的目标用户；

　　用户对2008的认知度提升25.6%，喜好度提升74%，预购度提升84.6%