案例名称：因为有钙，所以有爱-立体式营销助力情感关怀--百洋迪巧《匆匆那年》联合赞助

　　广 告 主：百洋医药集团

　　所属行业：医药

　　执行时间：2014.7.30-2014.8.21

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销

 

　　营销背景：

　　2014年8月由搜狐视频出品的现象级自制剧《匆匆那年》上线，自上线以来一直受到广泛用户的关注，无论从剧集制作、口碑传播，还是播放数据，《匆匆那年》一次又一次刷新着网剧的成绩，铸就了2014年互联网名副其实的最佳网络剧。
 

　　百洋迪巧作为全程特约赞助参与此次搜狐视频年度自制《匆匆那年》自制剧营销，通过片头片尾植入、创意专题、以及线上线下的多重联合推广深度触达用户，实现了广泛而有效的广告曝光体现。

 

　　营销目标：

　　美国补钙专家品牌迪巧，一直以来在在医药专业领域享有盛名，但作为非处方类药品，迪巧在普通消费者心中的认知度并不高。那么，如何利用互联网媒体，通过一次campaign提升在消费者心中的品牌认知度成为本次面临的主要问题。
 

　　通过《匆匆那年》迅速建立起百洋迪巧品牌在消费者心中的地位，通过和搜狐视频的合作，借助新媒体的用户渗透能力，帮助百洋迪巧在匆匆那年传播项目上对全体用户的有效覆盖，同时传递品牌诉求上的社会效应。

 

　　策略与创意：

　　利用搜狐视频娱乐的优势，借势搜狐王牌自制助力百洋迪巧匆匆那年的宣传，同时通过搜狐矩阵为百洋迪巧实现全维度曝光，并利用各类互动设置及媒体呈现。同时，建立百洋迪巧《匆匆那年12星座奶爸》专题页，通过4部讲述关于孩子教育问题的微电影拍摄、矩阵式推广等手段，实现百洋迪巧匆匆那年专题页点击量、播放量、TVC播放量达到预期效果取得超值的回报。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　百洋迪巧十二星座奶爸专题页推广：

　　配合软性资源推广四支病毒视频

　　用户可答题抽奖扩大品牌宣传

　　播放量高达：300万+

　　参与人数： 8000+
 

　　片头片尾植入体现：

 

　　TVC三端前贴片广告：

 

　　媒体争相报道：
 

　　北京、上海、广州、成都、长沙、沈阳、郑州 7场线下粉丝见面会
 

　　营销效果与市场反馈：

　　此次百洋迪巧通过对《匆匆那年》特约赞助，总覆盖人群达1.5亿+，广告曝光量达14.5亿+，成为互联网史上收视人群最大、广告体现价值最高的网络自制剧；

　　同时，通过百洋迪巧十二星座奶爸专题页面的建立，配合软性资源的推广，使4只病毒视频达到300W次的播放量，网上互动参与人群达到8000人+。