案例名称：金立为青春背书，只恨9亿太匆匆

　　广 告 主：金立手机

　　所属行业：非快消-IT

　　执行时间：2014.8.4-2014.10.5

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销

 

　　营销背景：

　　ELIFE品牌是金立手机抢夺智能手机的全新品牌序列，面向80、90后为核心的年轻消费群体，已推出E3、E5、E6和E7等多款产品，但市场反应与品牌知名度不够强烈。2014年上半年其推出ELIFE S5.5，展示了金立手机ELIFE品牌在智能手机上的实力和特色。在9月份ELIFE S系列分别又推出了S5.1 和S5.5L，S5.1被吉尼斯认证为全球最薄智能手机。

 

　　营销目标：

　　金立手机希望能够凭借ELIFE S系列至薄的特质带给年轻群体全新的震撼和品牌认知，重塑品牌极致、青春特质，并以目标群体喜闻乐见的方式去传播ELIFE S系列的特质和S5.1的新品上市，制造眼球效应和话题，演绎"Enjoy my life"青春、快乐、纯粹的品牌主张。

 

　　策略与创意：

　　搜狐视频以新锐的娱乐态度、领先的覆盖广度和独特的内容战略颇受年轻高价值用户群体的青睐。也吸引了金立ELIFE等诉求年轻用户的主流品牌。

　　年度自制里程碑式青春大戏《匆匆那年》，其全网首部4K自制长剧的概念与ELIFE S全球最薄智能手机的亮点相得益彰，共求一个极致的记忆点，并且是完全为年轻用户打造的产品。

　　搜狐视频基于自制大战略和这一颇具话题性的青春题材，通过全新的营销方式和搜狐矩阵优势，实现S5.1 和S5.5L两款新品在上市期的精准高效曝光，针对性提升ELIFE的品牌价值，提升品牌的青春质感和分量。
 

　　搜狐视频青春史诗《匆匆那年》改编同名网络畅销小说，聚集亿万级80、90后年轻粉丝，高度契合ELIFE品牌的定位和诉求。搜狐视频为此推出大型官网80后证言预热活动，10支青春偶像明星青春语录视频掀起关注热潮，每支视频片尾均有ELIFE品牌和首赞权益logo出现；16集正片片头均有金立ELIFE5秒口播权益，片头和片尾均有片头均有ELIFE品牌和首赞LOGO曝光。
 

　　多屏曝光，场景引流：

　　ELIFE品牌TVC在《匆匆那年》的PC端、Phone和Pad端以倒一前贴广告的形式全流量曝光，首赞身份在"匆匆那年"主题官网多屏呈现在碎片化的视频消费情况下最大化提升ELIFE新品认知。搜狐视频对匆匆那年的推广覆盖北上广星美金逸等电影院、大悦城高楼大屏幕、环城马路灯箱路牌、出租公交移动电视、小米盒子、汉堡王、大歌星KTV等年轻用户聚集的生活场景，为ELIFE品牌的曝光提供了额外的引流。
 

　　娱乐运营，矩阵推广：

　　《匆匆那年》作为搜狐视频2014的年度自制里程碑作品，其推广之全面、丰富和节奏体现了搜狐视频在娱乐运营上的深厚积淀。主题官网的五大主角青春征集、十大青春偶像真挚感言、全景式庆功宴、五大城市影院首映、多城粉丝见面会等系列活动360°曝光ELIFE品牌；搜狐视频PC端和APP、搜狐娱乐新闻、搜狐视频官方微信、微博全媒体生态全面预热、解读，ELIFE品牌和首赞身份以多元化的媒体产品曝光。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　搜狐视频《匆匆那年》以全新的高标准拍摄水准（4K、45分钟X16集）、忠于原著的高品质出品成功打动亿万80、90后年轻用户，正片上映期间播放量突破5亿，在百度、新浪微博和豆瓣上进入热门指标和话题。

　　ELIFE品牌及新品形象，通过视频前贴广告、框内广告创新、娱乐新闻、微博互动、线下活动植入等方式线上线下全面曝光，关注度稳步提升，品牌年轻化战略进一步成功前行。
 

　　1）多屏曝光：

　　ELIFE品牌TVC在《匆匆那年》的PC端、Phone和Pad端以倒一前贴广告的形式全流量曝光，首赞身份在主题官网醒目曝光，碎片化的视频消费情况下最大化提升ELIFE品牌和新品认知。
 

　　2）矩阵推广：

　　ELIFE的品牌形象和首席赞助身份在搜狐门户、搜狐娱乐、搜狐视频跨平台曝光，正片上线首日黄金入口多达7个；并与搜狐视频官网微博实现互动，启动社交能量。
 

　　3）线下活动

　　ELIFE品牌和首席赞助权益在《匆匆那年》全景式庆功宴、五大城市（北京、沈阳、广州、郑州和成都）影院首映、多城粉丝见面会上均有曝光。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　金立手机ELIFE品牌希望能够以S系列凸显其全球最薄智能手机的领先，让品牌充满青春、极致的元素。大品牌诉求与大自制激情融合，借势搜狐视频年度自制青春大戏《匆匆那年》的创新整合传播，ELIFE品牌及其上市新品在搜狐视频、搜狐娱乐、门户、微博和微信等多平台上高效立体曝光，并通过线下活动渗透到线下的目标人群，精准高效覆盖80/90的年轻核心消费群。
 

　　从2014年8月4日至10月5日，搜狐视频《匆匆那年》的零差评热播为ELIFE带来5.2亿+的总曝光，实现340万+次点击，联合推广实现超过13亿的曝光，全面大幅超越客户预期，得到客户的高度赞誉。
 

　　ELIFE借势《匆匆那年》项目在两个月时间内大幅提升了目标用户对金立ELIFE品牌和S系列三款产品的关注，百度指数也跟着剧目上线一路走高，从600狂飙至2900多，创新的传播形式和生活路径的全面覆盖，成功让80/90后核心消费体对ELIFE品牌的创新、青春、极致等特质留下深刻印象。