案例名称：红牛24小时

　　广 告 主： 红牛

　　所属行业：饮料

　　执行时间：2014年.8.25-10.15.

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　1、品牌传播及营销背景介绍

　　红牛“24小时”越野挑战赛是由红牛公司推出的国内唯一昼夜不间断的户外赛事，赛事倡导“发现未知能量，突破自我”极限精神，每年热爱极限运动的选手都会聚集在这里，在享受极限运动同时，也将红牛品牌的“你的能量超乎你的想象”精神传递于大众面前。

　　2、行业发展背景

　　经过20多年的发展，我国功能饮料市场已取得了巨大的市场，产品种类不断增加，由

　　2000年之前的红牛一枝独秀到2005年后的脉动、激活、尖叫等百花齐放的格局，品类进一步增加，消费者的认可度也逐步提升，销售量更是迅速增长。如今各种类型的饮料似乎成为年轻人每日必需，功能饮料更是受人追捧。

　　3、面临的营销困境及挑战

　　如何将品牌理念与年轻人结合，将运动精神传递于大众面前，并且使之成为一种新的时尚风潮？

　　4、消费者洞察

　　由于中国人的生活节奏越来越快、工作压力越来越大，对于大量体能的迅速损耗必须获得快捷有效补充。消费者在选择饮品时更加注重营养成分含量及这些成分对于人体的有益功效，这种消费理念的形成为功能饮料发展奠定了坚实的市场基础，已有相当比例人群将功能饮料作为饮品消费的首选。

　　营销目标：

　　营销传播的整体目标或分阶段的目标：

　　KPI预估总曝光1,034,990,000次，总点击618,200次。

　　策略与创意：

　　案例策略：

　　1、凤凰网结合时尚频道街拍栏目，让明星为品牌背书，而且将”你的能量超乎你的想象“的理念变得更加宽泛，定义成一种时尚生活的态度方式，并通过明星故事去传达品牌感觉。

　　2、挖掘了明星和民间高手的各种故事，内容性强，注重故事。

　　创意表现：

　　1、凤凰原创内容--民间达人红牛范儿、时尚明星的为之能量。

　　2、图文专题：民间达人红牛范儿--通过对凤凰网网友中极限运动爱好者的专访及图片拍摄形成图文内容在专题中呈现。将“红牛24小时”运动中的重点运动以真实用户角度进行呈现，凸显凤凰用户对红牛运动的热爱及体育精神，彰显红牛的品牌精神。

　　3、明星视频：时尚明星的未知能量--以凤凰网媒体的品牌形象邀请：俞灏明、张惠雯、张靓颖、黄征、夏雨、莫小棋、沙溢以视频访谈的形式阐述明星自己的未知能量为红牛正言。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、案例周期

　　2014年08月25日-10月15日

　　2、案例费用：150W

　　3、执行细节

　　（1） 凤凰网原创内容--民间达人红牛范儿，采访6位民间草根达人，以图文的形式阐述白水漂流、竞速登山、越野跑、山地自行车、攀岩、户外露营这六大主要极限运动项目。

　　（2）凤凰网凤凰时尚邀请张惠雯、俞灏明、张靓颖、夏雨、莫小棋、黄征、沙溢7位明星进行视频专访，沙溢以视频访谈的形式阐述明星自己的未知能量为红牛证言。

　　（3）专题互动区采用轻互动的形式，以图片上传及微博互动为互动内容，让网友以最简单快捷的方式参与到“红牛24小时”中来。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、营销活动的具体效果及相关数据（如果能与之前客户要求KPI对应最佳）

　　高互动、高曝光--推广期间专题浏览量达938945次，总互动人数达114711人，视频vv量达849861次，专题内运动介绍阅读量334224次，往期回顾阅读量149671次，民间达人阅读量862326次，明星采访阅读量896448次，图片分享人数3038人，参与图片点赞人数26,985人，微博互动人数1680人。充分展现量凤凰网用户对红牛的关注及热爱，以凤凰网优质用户的积极关注及高效互动证明量“红牛24小时”项目优质的质量及大范围的曝光。