案例名称：《逆时光之旅》创新视频营销

　　广 告 主：福特

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.7-2014.8

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销
 

　　营销背景：
 

　　福特翼虎以“开启无尽可能，一起共探索”为Slogan，将目標人群锁定在“30-45岁，有家庭、有孩子的男性”。
 

　　营销目标：
 

　　品牌主张通过“傳遞翼虎价值理念，打造能引发潜在人群共鸣的内容来建立T.A对品牌的偏好。”
 

　　故翼虎此次希望以一场“与家人的冒险之旅”，向翼虎及更多潜在車主展现”自驾探索的魅力“及”与家庭分享旅行的温馨快乐“，以此激发其说走就走的出行欲，并在旅程中完美展示翼虎作为高端SUV的出众性能。
 

　　策略与创意：
 

　　一次能激发用户说走就走出行欲的旅程一定拥有着极具诱惑力的目的地。
 

　　即将消失的地方！大堡礁、威尼斯…一个个将在数十年间消失的地点吸引着数以万计的旅者前往朝圣，而在中国，同样有着许多即将消失的美景地。
 

　　我们不禁要問，時光究竟带走了什么？随风而逝的不仅仅是那些美地。記憶中孩提時看到的世界，对陌生人的微笑，对一切的好奇…時光同样从我们身上予取予求。
 

　　如果有一天还没来得及親吻，就要告别那些未曾见过的天空，江河，土壤。

　　如果有一天还没来得及忆起，就已失去曾经的青涩、好奇、梦想。

　　我们要如何才能在时光流逝之前，将这些美丽留在身边？
 

　　背向时间逆流而上，我们何不与翼虎一同开启一场“逆时光旅行”，用笔触、影像，更是用心去追寻被时光带走的世界！找回被时光带走的初心。

　　福特翼虎《逆时光之旅》应运而生。
 

　　方案亮点
 

　　1.“逆”时光旅行，概念创新：

　　谁说旅行只能一路向前？爱奇艺说：“逆”向探索更具看点！

　　追寻被时光带走的世界--即将消失的美地拥有别样的魅力，强化旅人与观众的探索欲。

　　找回被时间带走的初心--吻合福特翼虎30-45岁男性T.A意识追求，易引发人群共鸣。

　　因此，爱奇艺以一场看似不走寻常路的“逆向”时光探索之旅赢得品牌比稿，以创新的内容主题完美承载并诠释福特翼虎品牌理念。
 

　　2.《舌尖》团队，摄制创新：

　　借势《舌尖上的中国2》大热势头，爱奇艺特邀《舌尖》团队操刀《逆时光之旅》摄制。

　　《舌尖》的用镜精致、意境内涵无需赘言。此次《逆时光》堪称互联网定制项目顶级案例：全片拍摄历时2个多月，辗转8000公里，大规模使用航拍、GoPro等只会在大型电视甚至电影项目才会使用的摄制手法。

　　同时，爱奇艺《逆时光之旅》也经由《舌尖》团队的央视背景拿到红头文件成为全球首个深入色达佛学院拍摄的项目。

　　正是依托《舌尖》专业的团队，爱奇艺《逆时光之旅》将更专业，更创新的摄制手法带入互联网定制项目领域，并刷新多项行业定制项目记录。
 

　　3.“纪录片+移动端H5互动活动”传播创新：

　　光“看”怎能过瘾？爱奇艺顺搭“移动互动浪潮”以Html5为依托打造线上《逆时光之旅》互动活动，让用户提前体验“追寻时光”的魅力之旅。

　　移动端互动活动模拟线下逆时光之旅6站，并在两站之间设有不同里程数。用户驾驶福特翼虎，通过将活动分享给好友邀请助力。每位受邀好友将随机为车主前进或后退一定里程。当两站间里程为0时，用户成功抵达下一站并开启抽奖。

　　爱奇艺将福特翼虎《逆时光之旅》6期视频巧妙融入游戏，以“纪录片+移动端H5互动”的创新传播组合借由游戏“分享前进”的机制在微信朋友圈病毒传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　爱奇艺特邀《舌尖》团队连手福特翼虎开启《逆时光》探索之旅。以一组契合翼虎车主形象的三口之家为旅行真人秀主角，福特翼虎为旅行伙伴，横跨8000公里，探索6个即将消失的中国美地。每一站，我们探索的不仅仅是即将消失的美景，还将逆时光追寻那些将要没入历史长河的文化财富。而一路的所见所感，也将带我们找回被时光带走的初心。8000公里不但诠释着翼虎SUV出众的性能，也见证着主角家庭一路的快乐、艰辛、温馨。
 

　　视频链接：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止至2014年12月，《逆时光》在爱奇艺总播放数超4000万。

　　微博传播表现，视频触达超过4000万微博用户，微博话题转发量超过10万

　　完美诠释出品牌精神主旨的视频在播出后，被多家视频网站收录播出并在汽车之家、爱卡等十余家知名汽车垂直网站转载传播。