案例名称：中华牙膏《大牌驾到》

　　广 告 主：中华牙膏

　　所属行业：日化

　　执行时间：2014.4-2014.9

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　随着网络视频迈入极速发展期，用户的视频观看行为也开始往互联网倾斜。与此同时，网络视频媒体也逐步切入整个视频产业链，网络视频内容开始走向独立化，自制化。

　　在这样的大趋势下，中华魔丽迅白决定试水网络视频自制内容，以期通过互联网更为广泛的触角进一步扩大品牌影响力。

　　如何找到契合中华魔力迅白的网络自制内容？如何进行有效的品牌植入？是本次营销的最大挑战。

　　营销目标：

　　借助网络视频自制内容，实现品牌内容的灵活化定制、节目流量的大覆盖和品牌影响力的提升。

　　策略与创意：

　　中华魔力迅白的目标受众为22-34岁，对价格不敏感的用户群体。通过腾讯视频系统的大数据分析，我们发现中华的目标受众在腾讯视频最爱看 “综艺类”的视频节目，TGI（用户浓度）指数高达138。

　　在锁定“综艺”这个大类后，通过进一步数据分析，我们发现作为腾讯视频王牌栏目的《大牌驾到》深受中华目标受众喜爱，无论从用户覆盖度还是TGI指数上，都表现最为优异。

　　通过中华牙膏与《大牌驾到》的总冠合作，以视觉包装、核心环节定制、明星配合三个层面实现品牌大曝光及“一次刷牙迅速美白”的理念的渗透。

　　执行过程/媒体表现：

　　中华牙膏与《大牌驾到》冠名合作具体执行（视觉包装、核心环节定制、明星配合）

　　视觉包装：通过现场布景，桌面产品植入，节目包装，各类正片硬广，播放框硬广等充分展现中华品牌元素，实现品牌多频次全面曝光

　　开场动画包装主持人口播、奖品互动或品牌信息条产品桌面植入

　　现场布景植入门廊品牌版、VIPROOM品牌植入片尾鸣谢

　　核心环节定制：为中华定制单次时长5分钟的“中华魔丽棋盘”互动环节，通过明星在棋盘上进行游戏互动，百分百聚焦用户关注于品牌棋盘，加深品牌记忆度。

　　明星配合：通过明星代言展示中华魔丽迅白产品，微笑露齿5连拍等环节，在节目中有效展示产品及产品功效衍生带来的迅白笑容理念

　　营销效果与市场反馈：

　　总播放量达4.41亿，平均单期播放量高达1633万

　　品牌认知度提升率达53.8%（认知度定义：用户知道的牙膏品牌）

　　品牌认知度提升率达125.7%（参与度定义：用户主动搜索或了解过的牙膏品牌）

　　品牌喜好度提升率达35.4%（喜好度定义：用户对品牌的喜好程度）

　　品牌预购度提升率达24.4%（预购度定义：用户购买牙膏时，对中华魔力迅白选择的可能性），代言人姚晨那期欲购度提升为46.6%，可见对于持中立态度的用户，品牌代言人姚晨的明星号召力能转化更多欲购度

　　品牌影响力数据来源：尼尔森调研