案例名称：潘高寿两会《新闻哥》营销

　　广 告 主：广药集团广州潘高寿药业股份有限公司

　　所属行业：医药保健

　　执行时间：2014.03.03-03.22

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　大气污染可致癌已是不争的事实，PM2.5对人体肺部伤害尤为严重，如何运用药物进行合理预防与治疗也成为医学界关注的焦点。

　　营销目标：

　　潘高寿枇杷膏对雾霾所引起的肺部问题有预防保健作用。如何在PM2.5健康危机演变成举国心肺大患的当下，及时有效与目标市场人群进行沟通，快速建立和深化“雾霾自疗”的差异化用药联想是本次推广的核心挑战。

　　策略与创意：

　　传播的机会点：新年伊始，PM2.5“心肺大患”举国告急，“护肺提案”必定成为2014年两会媒体报道的热点议题被民众广泛关注。

　　这对于我们的启示是：联手核心网络媒体，跨屏共建“直击两会”报道特刊，让两会“心肺议题”成为“品牌专题”

　　于此同时，移动互联网时代，以19-40岁为核心的新兴OTC用药人群中96.7%的用户通过移动手机浏览新闻和其他资讯知识。

　　因此，我们的策略：基于新闻移动化趋势与“两会”召开的利好时机，潘高寿枇杷膏与腾讯新闻APP《新闻哥》栏目通过内容共建，打造两会健康热点，让更多国人及时“润肺护嗓，对症下药”。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、依托腾讯网第一门户影响力打通两会新闻专题传播渠道，实现《新闻哥》潘高寿枇杷膏两会策划的双屏大规模覆盖与精准触达。

　　（腾讯网PC端和腾讯新闻app移动端两会专题媒体报道页面）

　　2、 策划《新闻哥》潘高寿枇杷膏两会“见闻”街访活动，植入“防霾自疗”专期话题，3分钟短视频生动记录民众对“雾霾危害与防治”的反映与认知，适时推出“怕灰霾就用潘高寿枇杷膏”用药提醒信息。

　　3、 利用专题话题热度，定制《新闻哥》“雾霾危害与防治”调研活动，吸引新闻受众参与“真假防霾”调研，延伸阅读潘高寿枇杷膏“雾霾”新闻盘点，正确认知“保健自疗”手段。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、 潘高寿枇杷膏《新闻哥》两会专题PV:5031.2万，其中“雾霾危害与防治”新闻访谈视频10天播放量超68万，引发百万粉丝讨论、点赞和转发。

　　2、 基于新闻话题，超过3万用户参与潘高寿枇杷膏“真假防霾”新闻盘点与调研互动。

　　3、 2014年3月百度指数显示，川贝枇杷膏网民需求环比上升明显，检索词上涨109个百分点，检索人群中20-40岁目标人群占比高达75%。

　　4、 潘高寿枇杷膏当月销量与2013年同期相比，提升了10%。