案例名称：膜天下《你正常吗》原创视频合作

  　广 告 主：膜天下

　　所属行业：化妆品

　　执行时间：2014.04.10-06.13

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　背景：膜天下是一款市场零认知度的面膜产品。主打“9大无添加、8大材质、3D立体剪裁”,“高科技、纯天然、全功能、多系列”的品牌传播主张，旨在为中国不同年龄段女性提供多种护肤需求。

　　挑战：在市场声量和销售层面，与膜天下相似的竞品（如：美即面膜等）已相对成熟，膜天下在上市阶段没有传统广告及电视投放的预算分配前提下，需要突破消费者现有对面膜市场的认知印象，迅速提升品牌认知度并深度触达核心消费人群，是面临的最大挑战。

　　营销目标：

　　帮助膜天下品牌快速提升知名度

　　策略与创意：

　　互联网思维原创视频定义新娱乐营销模式，开创品牌从零到亿的认知转变。

　　节目预热期，膜天下绑定微信“你正常吗”测试互动，借逗趣话题让品牌伴随网民真实互动自然传播；测试结果形成的节目题库，将膜天下品牌顺理成章转化为节目延伸资产。

　　节目上线播放期，膜天下与节目关键瞬间深度合作，截取网民最嗨关注点，通过节目主持人首秀时刻、问题决定时刻以及明星爆料时刻几个聚焦瞬间，为品牌制造展现机会，将网民的兴奋点转化为品牌记忆点。

　　节目正片之外，膜天下聚焦短视频的长尾影响，与《你正常吗》多档衍生栏目合作，把品牌印象渗透到网民碎片化场景中。

　　节目开播预热期，膜天下品牌形象植入《你正常吗》微信社区，通过微信关系链潜移默化传播扩散。

　　节目上线播放期间，在节目现场搭建全景化场景化展示膜天下品牌形象：主持人口播膜天下联合冠名权益，问题选择器核心位置展示膜天下品牌形象，节目正片将《你正常吗》形象与膜天下品牌形象绑定。腾讯视频出品的《剧透》、《综艺大爆炸》节目衍生栏目全部由膜天下冠名合作。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.利用微信社交互动测试，品牌融入社会热门话题自然传播

　　节目预热期，膜天下绑定微信“你正常吗”测试互动，借逗趣话题让品牌伴随网民真实互动自然传播；测试结果形成的节目题库，将膜天下品牌顺理成章转化为节目延伸资产。

　　2.品牌绑定节目嗨爆瞬间，多触点唤醒网民的品牌记忆度

　　节目上线播放期，膜天下与节目关键瞬间深度合作，截取网民最嗨关注点，通过节目主持人首秀时刻、问题决定时刻以及明星爆料时刻几个聚焦瞬间，制造品牌制展现机会，将网民的兴奋点转化为品牌记忆点。

　　节目线上首页整体包装冠名体现膜天下品牌

　　节目现场布景全方位展现膜天下品牌形象

　　节目内容嗨点时刻膜天下品牌形象伴随展现

　　3.品牌形象占据节目碎片场景，长尾影响全面覆盖用户

　　节目正片之外，膜天下聚焦短视频的长尾影响，与《你正常吗》多档衍生栏目合作，把品牌印象渗透到网民碎片化场景中。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.节目整体曝光量过亿

　　《你正常吗》节目总播放量：3.3亿

　　2.品牌认知度、美誉度大幅提升

　　通过与《你正常吗》节目合作，膜天下品牌认知度提升438%

　　《你正常吗》10期节目播出后，提到美容面膜时人们首先想到膜天下的比例从节目播出之初的0.3%提升到7%，品牌美誉度提升了65%

　　3.触达核心消费人群

　　品牌美誉度提升幅度最大（+69.1%），其次是品牌推荐度（+50.3%），购买意愿提升了38.2%