案例名称：妙脆角《冷知识》二次元营销案例

　　广 告 主：妙脆角

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2014.08.28-09.11

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　妙脆角针对12-22岁的学生群体，推出“无所不玩”的概念。希望通过和腾讯的合作在TA人群中诠释及传播其品牌理念。

　　营销目标：

　　以脑洞大开的创意手法 ，植入趣味科普的手绘动画栏目《冷知识》，构造用户由二次元世界向三次元世界延展的品牌创意喜好。

　　策略与创意：

　　1/结合在90后流行的二次元文化，深度植入一档趣味科普的手绘动画视频节目《冷大爷》

　　2/撇弃生硬的常规冠名形式，创新植入品牌形象，并产生和三次元世界的跨界互动，新鲜有趣

　　3/PC+微信的双渠道传播，捕获90后最大注意力。

　　执行过程/媒体表现：

　　营销效果与市场反馈：

　　PC端视频播放量：560万

　　微信端播放量：7.5万

　　90后（24岁以下）占比60%