案例名称：美年达“果味人汽王”

　　广 告 主：百事－美年达

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2014.05-2014.07

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　美年达新口味将在2014年上市推广；

　　为吸引更多年轻人的关注与喜欢，美年达邀请消费者成为品牌的一员，通过网络互动投票选出自己喜欢的口味

　　营销目标：

　　让更多年轻人感受到“美年达”一直传递的开心/快乐

　　并让消费者成为品牌下一个新品推出的决策者

　　策略与创意：

　　内容定制：开启了视频平台与品牌企业合作的新模式，围绕产品量身定制一系列带有娱乐效果的主题视频内容。延续品牌快乐家族代言人广告推广，在线上线下打造一档定制化的品牌专属校园综艺真人秀节目；

　　通过明星带队，走进校园，代言口味， 组队pk，消费者网络投票，选出新品， 最终上市，打造全新的品牌营销模式， 同时带来一场好看好玩的互动网络综艺视频show

　　创意亮点：

　　明星定制：快乐家族每个人代言一个口味，爱它，就支持他/她

　　内容纷呈 ：深挖TA习惯，赛制吊足胃口，每一集pk内容丰富多彩，追pk结果停不下来

　　互动延展：每周正片，随时花絮多屏呈现，还可互动支持自己喜欢的口味，强力黏着TA

　　立体传播：线上线下联动， 全平台立体打造年轻人的开心狂欢
 

　　执行过程/媒体表现：

　　通过与广告主携手，一起打造全国首档青春校园类综艺节目；

　　品牌与腾讯视频联手打造原创互动综艺节目， 同步全平台多产品， 包括：腾讯视频，微信，微视等，打通腾讯每一个关节，不断聚集消费者的目光与参与力度。

　　同时，品牌方联动优酷， 爱奇艺，搜狐，乐视等多家视频媒体， 展开网络跨媒体内容传播，并在7月中成功登陆山东卫视&黑龙江卫视， 实现网络自制真人秀类综艺节目第一次反向输出至卫视台， 展现腾讯视频强劲的自制能力。
 

　　联手邀请快乐家族与贾林，袁成杰，马可， 沈凌， james等多位国内知名艺人； 两两组合，代表一个全新美年达口味，并走进国内四所不同地域高校，通过拉动同学一起完成PK任务，并两两pk的真人秀视频模式， 将内容独家输出至网络视频平台，引导用户在线投票支持自己所喜欢的明星“代言”的美年达新口味；
 

　　同步，在微信上开通节目专用官号，用户可以跟进综艺视频内容的更新，并直接微信投票支持自己喜欢的口味；

　　另外，在腾讯微视以及腾讯网娱乐频道等平台中，也植入相关“果味人汽王”节目or明星的最新讯息， 不断引导用户回流至移动端或PC活动专题中进行观看&互动投票， 让每一位美年达受众都能成为下一新品的主导者！

　　营销效果与市场反馈：

　　播放：

　　上线9天， 网络视频点击量已经突破1亿；

　　腾讯总播放量：2.33亿, 其中66.5%来自移动端；

　　互动：

　　两个月时间， 有超过900W用户带来了1300W+次的互动， 微博相关话题互动超900W