案例名称：美的厨电-12道锋味

　　广 告 主：美的

　　所属行业：家电

　　执行时间：2014.07.12-09.27

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

　　营销背景：

　　1、内容借势：受《舌尖上的中国》影响，高质量美食综艺类节目是当下观众热点所在，品牌急需一档高等级的同类型节目，提升品牌好感度；

　　2、双屏触达：围绕节目明星挖掘的娱乐资讯+节目正片，无缝渗透用户的碎片阅读时间和高粘度观看场景，传递产品的的高端品质；

　　营销目标：

　　1、借力网络热点提升知名度。美的厨房电器事业部针对金秋到来的旺季进行全系列预热；

　　2、针对目标人群树立高端口碑。通过旗下主打产品“安全灶”，带动整体厨房产品系列在80后消费新贵中的影响力；

　　3、为线上电商专区直接开通直接导流通道。

　　策略与创意：

　　利用“明星+内容”定向厨房家电的核心目标受众--已经成长为主流消费新贵80后：

　　1、谢霆锋，一个伴随80后成长的明星，跟随时代浪潮转身成为居家煮夫，80后也逐渐成家立业成为社会中流砥柱，二者之间其实拥有同样的身份转变轨迹和天然的情感共鸣；

　　2、美食，伴随“舌尖”热潮，明星主导的美食话题拔高审美品鉴度，品牌适时植入营造高端印记，为原本并无明星代言的品牌赚得眼球。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、在腾讯视频搭建由美的厨房电器总冠名的视频专区；
 

　　2、邀请网友针对节目内容和厨房生活，进行产品点评互动；
 

　　3、用户订阅节目信息，即可获得产品优惠，看视频拿奖品两不误；
 

　　4、在线领取优惠券跳转电商进行购买；
 

　　营销效果与市场反馈：

　　投放数据：

　　1、硬广曝光超过3.8 亿，点击数超过192W，品牌活动得到有效宣传推广；

　　2、视频播放量超过7.3亿，其中正片播放为4.1亿，其他花絮以及推广视频3.2亿播放，超额完成KPI要求；

　　3、视频单日UV平均数达674W，节目内容得到认可，有稳定的粉丝观众收看节目。

　　品牌影响：

　　根据尼尔森调研数，针对观看视频合作的网友：对美的安全灶的品牌认知全面提升，其中认知度（+233%）、品牌美誉度（+73%）、购买意愿（+69%）