案例名称：传媒体大影响，演狐式大综艺

　　广 告 主：英菲尼迪

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2014.9.30-2014.12.31

　　参选类别：视频营销类-视频节目/栏目植入营销

 

　　营销背景：

　　英菲尼迪的品牌精神是一种永无止境的追求，从之前的投放策略上看英菲尼迪更专注于追求高品质的营销内容，英菲尼迪与深圳卫视双方联合制作"全球旅行竞赛"，将环球竞速真人秀模式引入中国，在高端精品的内容下彰显品牌主张。
 

　　英菲尼迪为深圳卫视《极速前进》的联合出品方，而《极速前进》又是搜狐视频2014年Q4的重点推广项目，故而有此契机共同合作，助力品牌曝光及栏目覆盖增益。

 

　　营销目标：

　　借由搜狐视频媒体影响力，聚焦英菲尼迪Q50L的目标客户，年轻心态的高端消费者，传递英菲尼迪的品牌主张，使受众对英菲尼迪品牌内涵的深度诠释产生共鸣，建立受众对品牌调性的忠诚认可度以及产品品质的信任，提升英菲尼迪在高端用户中的市场知名度和美誉度。

 

　　策略与创意：

　　搜狐视频以行业领先的覆盖广度和年轻高价值的用户特征成为英菲尼迪在《极速前进》中的最佳传播平台，借助媒体影响力及项目整体运作实力，通过矩阵推广迅速提升英菲尼迪的品牌和产品关注。
 

　　一、内容营销，栏目植入，

　　1、 媒体优势资源

　　搜狐视频具有独特媒体选片眼光及成熟运作体系，能够优选年度优质栏目为品牌传播增效，深圳卫视《极速前进》即为搜狐视频年度重点独家综艺。
 

　　2、 明星助阵传播

　　通过各类如线下发布会、庆功会、媒体推介会，以及线上专题、花絮等手段，有效利用多年明星资源及炒作选攒手段，借由明星效应扩大节目声量从而带动英菲尼迪 的影响力度。
 

　　3、 品牌精神的融合和体现：

　　《极速前进》节目延续美国顶级真人秀风格，全球奢华取景和后期精良制作都堪称是"真人秀中的经典之作"与英菲尼迪品牌调性相符，同时节目呈现出的积极向上，不断追求挑战勇往直前的正能量也与英菲尼迪永无止境追求的品牌调性不谋而合，通过节目充分诠释品牌精神并击中年轻受众内心。由认同和共鸣引发购买行为。
 

　　二、定制专题，拉动销售

　　搭建线上传播阵地，整合传播线索使品牌理念与品牌权益得以彰显，并通过节目延展互动内容集聚用户关注拉动销售。
 

　　三、高度曝光，全网覆盖

　　英菲尼迪以赞助和植入形式展开宣传攻势，搜狐视频借由9000万站内黄金资源扩大英菲尼迪曝光度，借助内容营销效果搭载优质平台资源实现精准、高效曝光效果。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　搜狐视频独家播出《极速前进》，与深圳卫视举办联合发布会
 

　　年度项目海量资源助力

　　搜狐视频全矩阵站内黄金资源推广，价值9000万硬广资源曝光；

　　每周至少90次+站内软广曝光

　　每天平均12家以上媒体争相报道

　　覆盖范围包括搜狐首页、搜狐视频首页、搜狐娱乐首页、搜狐综艺首页、综艺全网播放页、图文稿全网底层、搜狐微门户、搜狐视频客户端、搜狐新闻客户端等搜狐网黄金资源
 

　　史上最多免费增值资源

　　2500万硬广联合推广

　　庆功会主视觉体现&口播

　　3次微信新闻稿

　　10个页面头图体现LOGO

　　专题页面通栏+客户专区曝光

　　正片口播植入

　　定制专题搭建
 

　　活动页面体现英菲尼迪产品：看极速前进赢英菲尼迪Q50L

　　投票活动页面以Q50L为奖品

　　首屏大图体现

　　车型详细介绍
 

　　营销效果与市场反馈：

　　《极速前进》自10月17日在搜狐视频上线，截止到12月19日:

　　整体播放到3亿

　　社交平台话题阅读量超过22亿

　　关于节目的多个话题占据话题榜前10
 

　　在此次投放推广中，英菲尼迪品牌获得海量曝光，并且品牌理念及宣传车型Q50L在目标受众中认知度得到显著提升，借由社会化媒体手段的传播也提升英菲尼迪品牌的受众提及率，最终品牌知名度、美誉度、认知度乃至于销量都有显著提升效果。