案例名称：PPTV聚力&汰渍“熏香剧场”合作案

　　广 告 主：汰渍

　　所属行业：洗护用品类

　　执行时间：2014.04.01-06.30

　　参选类别：视频营销类--视频节目/栏目植入营销
 

　　营销背景：
 

　　借助PPTV聚力媒体平台重点推广汰渍洁净熏香系列，进一步提升品牌声量，并以“熏香”连通消费者情感触点，拉近彼此距离，提升品牌喜爱度！
 

　　营销目标：

　　Point one：锁定18-34岁女性受众品牌渗透；

　　Point two：深度沟通“洁净熏香，舒缓紧张”产品USP
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　Part.1 电视剧频道冠名：

　　PPTV 聚力TOP频道冠名合作，借频道超高流量实现品牌大曝光，提升新品知名度

　　Part.2 品牌专区定制：

　　搭建专区平台与受众互动沟通，长效传递产品形象，提升消费者接受度

　　Part.3 核心广告整合：

　　整合PPTV聚力核心广告形式推广，搭建受众沟通桥梁，深刻传递产品UPS
 

　　创意：

　　1、视觉独占式植入+深度订制版块，精准渗透女性受众

　　2、配合品牌需求，设计专区板块与受众互动沟通，打造长效品牌影响力

　　3、围绕熏香特性定制趣味互动，令受众在轻松愉快情景中提升品牌认同
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　传播周期：2014.04.01-2014.06.30

　　电视剧频道冠名：皮肤定制植入；大面积聚焦眼球；精挑10部青春、轻松、舒缓风格大剧，定制栏目推荐，与品牌理念相辅相承

　　品牌专区：延伸TVC创意，以每个人都曾遇到的考场为主场景，诠释紧张情绪下应对考试的最佳方式，从而带出“汰渍熏香，舒缓紧张”产品卖点

　　核心广告整合：PC端-电视剧频道冠名15's贴片；IPAD端-电视剧频道15S贴片；新广告形式（如首页触发crazy广告、网页端疯狂贴片、客户端首页拉幕、IPAD端列表页定投包框等）
 

　　营销效果与市场反馈：

　　汰渍熏香选择与PPTV再度牵手，是一次成功的合作，双方再次造就了行业的标杆性案例。据秒针监测数据，汰渍硬广曝光量超越预期243.78%，点击则超越预期199.41%，品牌收获超高的媒体回报。不仅如此，结合女性特性策动的创新互动深受喜爱，参与率达惊人的44.92%，共6,575,587人次！