案例名称：锋芒入骨，传奇再袭。全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车。

　　广 告 主： BMW中国

　　所属行业： 汽车

　　执行时间： 2014.12.08-12.31

　　参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：

　　全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车印证了BMW M公司对高性能轿车的全新诠释，同时也将BMW M理念引入到第五代M3中。在高性能汽车竞争环境中，为了使大家对M印象深刻，我们需要通过对科技和性能的阐述，建立他们在竞争对手中的形象。

　　营销目标：

　　向大众介绍全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑，在竞争激烈的环境中巩固自己的标杆地位。

　　策略与创意：

　　两款车都更加迅猛，更加敏捷，创新的智能轻量化设计，比前款车型重量少约80公斤（欧盟标准）。BMW中国揭开了促成这一切的秘密武器：轻量化结构之一 - 碳纤维。BMW的代理商天一国际广告公司以独特的内部视角，打造了一部全新的线上视频，展现了一场与众不同，充满传奇色彩的微观旅行。从微观世界戏剧化演绎碳纤维的形成过程，观众如临其境的体验了一场驰骋在BMW M3与M4碳纤维的心跳之旅。

　　执行过程/媒体表现：

　　优酷首页疯狂流媒体：

　　乐事、优酷视频广告：

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。

　　从2014年12月08日至12月31日，全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车上市网站平均停留时间接近4分钟。

　　新浪微博：12月26日，宝马中国发布的官方微博，获得790次转发，196条评论。