案例名称：美妆界最大BIGGER睫毛膏中国首发

　　广 告 主：美宝莲纽约

　　所属行业：彩妆护肤行业

　　执行时间：2014年10月1日-10月31日

　　参选类别：视频营销类-病毒视频营销

　　营销背景：

　　美妆界最具创新精神的品牌美宝莲纽约新推出了一款大开电眼睫毛膏。与以往不同的是，这是一款有着双刷头的睫毛膏，可以双倍放大双眼。在日渐饱和的睫毛膏市场，如何突出重围，在社会化营销大环境中找到自己的风格和定位呢？

　　营销目标：

　　l打响新品知名度，促成销量转换

　　l更好的建立美宝莲的品牌形象
 

　　策略与创意：

　　美妆界最具有创新精神的品牌美宝莲纽约，向来重视中国市场，将新品大开电眼睫毛膏全球首发日定于10月10日，并且仅在中国发售。借势苹果6发布会，独家制作了自己的“bigger than bigger”宣传片。为了表示对全国市场的关注，更推出上海、河南、武汉等方言版本，以及惊爆眼球的裸男版，可谓是吸引了许多女性的眼球。

　　执行过程/媒体表现：

　　项目视频：

　　这条病毒视频，主要通过网络红人和微信账号的转发，无其他任何广告投放。

　　在片中，美宝莲纽约首席设计师之一的Mr.Mage eye先生向大家介绍这款全新的高科技睫毛膏产品,从标配的BIG&SMALL BRUSH双向刷头到内置的滋养精华呈现的双向大开即时成像技术，让大家惊奇地认识到睫毛双向放大的极限长度，帮助你用更大的双眼打开更大的世界，最后配上“BIGGER THAN BIGGER”的独家中文翻译：“岂止大眼。”，尽显美宝莲高大上的美妆界老大逼格。

　　美宝莲的这条首发宣传片，让睫毛膏这一感性的美妆产品也有了理性的科技生命力，在帅哥严谨的阐述中，出现的大款，更大款，更大更大款mega eye，在创意中透露着戏谑的幽默感，将bigger than bigger的内涵诠释得淋漓尽致，展现当下最热的互联网思维的核心思想。

　　营销效果与市场反馈：

　　这条影片共收集了58.6W的点击量，受到了业内和网民的一致好评。