案例名称：长安福特福睿斯-新典范家庭

　　广 告 主：长安福特

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.6.27-9.30

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　针对低线城市，以树立中级家用轿车新典范为品牌理念，长安福特于2014年推出了新一代国民家轿用车--福睿斯。

　　客户希望以福睿斯所代表的大气进取、自信和谐的设计风格，以新典范国民家轿的品牌形象，去影响同样秉承进取精神、时尚但不张扬的中国家庭消费者，满足与家庭和朋友共同出行的需求。

　　目标人群：具有前瞻视野的一家之主

　　挑战：

　　作为一款各方面性能表现平均的车型，福睿斯的上市推广不能以产品卖点取胜，

　　而是需要在价值观层面获取目标消费人群的信赖与共鸣，

　　从而提升品牌的知名度和好感度。

　　营销目标：

　　1）短时间内建立全新品牌“福睿斯”的品牌知名度

　　2）准确传达“进取型家轿”的内涵与定位

　　3）使福睿斯所倡导的理念在更广地价值观上达到共鸣

　　策略与创意：

　　提炼本案的策略及创意亮点。

　　洞察当前中国家庭所面临的诸多问题，结合福睿斯所倡导的家庭与进取并重的品牌理念，提出”新典范家庭“概念，作为此次推广的主导策略。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一步，话题引发。中国家庭幸福元素调查，以化繁为简的参与流程、个性化的调查结果展示方式，刺激传播与分享，从达成预热效果。最终以易于阅读和传播的图形化数据形式，发布了代表主流民意的5大“新典范家庭幸福基因”。

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　　第二步，形象解读。围绕互动调查提炼的影响家庭幸福5大基因，以漫画形式，讲述亲子间、夫妻间、婆媳间等搞笑、温情、尴尬的小故事。
 

　　第三步，实例展现。结合新闻热点和节日契机，用新闻图集的形式，讲述时下的普通百姓对于心灵归属的渴望，以及对于家庭团圆的期盼，传播正能量的家庭动人时刻。最好的童年不是给予是陪伴，暑期推出的《小镇夏天》讲述亲子情；《镜头内外》，从婚礼摄影师的角度，表现镜头内外家庭亲情之于人生的意义。作为对于前期“新典范家庭”解读的呼应，在每套图集结尾处，均搭配一句精致的“新典范家庭语录”，进一步强化与目标人群的共鸣。

　　“家庭时刻”精彩图集特别策划--《小镇夏天》《镜头内外》

　　营销效果与市场反馈：

　　专题总曝光数（PC+移动端）：15,435,936

　　第一阶段互动调查参与人数达到10315人，“新典范家庭”幸福基因信息数据图获得了3,796,577人次的曝光量。

　　第二阶段福言睿语5集系列漫画，共获得了1,786,586次点击，移动端集赞数20,747个。

　　第三阶段家庭时刻新闻图集，获得PV1,403,134，双屏专题转发量37,505次，评论74,193条。