案例名称：沃尔沃-717回家吃饭日

　　广 告 主：沃尔沃

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.7.17-8.1

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　现代都市白领忙碌于工作生活、时常忽视自己的身体健康与自身幸福。沃尔沃借势“717回家吃饭日”，推出“健康安全 品尝幸福”为主题的北欧生鲜包领取活动，不仅接北欧三文鱼料理体现沃尔沃的北欧家庭幸福价值观，更是由此机会深入核心目标用户白领人群的内心。

　　沃尔沃通过专业调研机构洞察现在都市白领一组生存现状。现代白领承受巨大生活压力，同时对“家庭幸福”渴望也十分强烈，但白领内心复杂的需求难以被统一满足，沃尔沃借此提出倡议，从身边做起、从小事做起--“回家吃饭”，简单而富有行动力。

　　营销目标：

　　提升品牌美誉度，建立品牌信任。

　　策略与创意：

　　紧抓“沃尔沃717派发生鲜包”事件，以凤凰媒体特定，共同向社会发起“717 健康安全 品尝幸福”倡议；

　　发挥凤凰新闻编辑优势，以“情感”内容为主导融入品牌理念，从零点报告中挖掘新闻点，与原生广告相辅相成，建立品牌信任。

　　沃尔沃汽车虽然有着“安全、负责”的赞誉，但是一直过于低调。本次活动就是借“717回家吃饭”活动日，打出符合沃尔沃强调“家庭幸福”的品牌形象，同时，通过派发生鲜包的创意，促使领礼用户在朋友圈、微博圈自发进行二次传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　视频链接：

　　1）内容表现：以编辑角度“创作”入口，促使消费者产生好奇并有认同感；每日挖掘报告中“新闻点”，打造不同专题首页，每日令人耳目一新。

　　2）嘉宾选择：一位是凤凰网CMO、一位是名厨刘一帆、再有一位是闾丘露薇。三位嘉宾分别以“家庭团圆”、“独享空间”和“社会幸福价值观”的三方面表述自己的观点，不仅符合三位嘉宾的身份，同时也借由其身份展现出更多的“幸福”价值观及见解，给不同的网友不同维度的认识，让大家了解沃尔沃提倡的“品尝幸福”的多元化及多样性。

　　营销效果与市场反馈：

　　全专题PV：307,498

　　视频（一）凤凰网执行副总裁金玲：717回家吃饭日 关爱家人拥抱生活 VV量：112823

　　视频（二）让沃尔沃陪您安全回家 一同品尝幸福滋味 VV量：45891

　　客户高层评价：栏目内容很好，贴切地反映出沃尔沃的北欧生活价值观。