案例名称：观致- 让作品代言

　　广 告 主：观致

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.8.25-9.23

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　在同质化严重、竞争激的A级车市场，每个汽车品牌都在标榜产品设计和智能互联，除了网友试驾、编辑评测外，试驾还能如何创新？

　　目标人群洞察：观致的目标人群是卓尔不群的都市年轻人。他们是80后都市新生力量，有着与众不同观点与视野，或是不愿意被品牌定义，拒绝虚华的装饰另类或艺术人。

　　营销目标：

　　提升观致3五门版的知名度，提升其在目标消费者当中的熟悉度、好感度；

　　策略与创意：

　　凤凰网邀请建筑师、极客、互联网创业者三位最能体现匠心精神的KOL，邀请他们跨界专业试驾，以他们的另类专业评测观致产品。

　　执行过程/媒体表现：

　　我们从凤凰网涵盖22大领域超过近1000位名人中甄选出3位与观致汽车品牌匹配的KOL 车飞、顾晓斌、让他们进行跨界试驾，将车融入人物工作和生活，以场景化视觉内容带领用户感受观致的设计、智能互联。

　　1、车飞【设计-建筑设计师】

　　通过建筑设计师车飞在建筑美学，建筑空间实用性、舒适性等方面的新视觉解读，跨界试驾观致包豪斯设计风格、空间和舒适性、实用功能进行对应解读；

　　2、顾晓斌-智能硬件公司果壳电子CEO【互联-科技互联网人】

　　从极客媒体人+智能硬件双重身份，从科技产品的用户体验、人机交互联结和人本精神，跨界专业试驾，体验观致逸云?多功能云导航+单指点+可视导航，带来的智能驾控体验；

　　3、孙岩宠物社交网站闻闻窝创始人【品质-成功创业者】

　　通过创业家孙岩对于自我价值与生活品质需求为出发点，进行跨界试驾，对观致品质驾驭--“从消费者需求出发”进行核心解读，如创新的用户界面基于智能手机的触屏概念，为用户提供至尚的体验和服务。

　　营销效果与市场反馈：

　　专题总PV5808700，微博曝光量42167,226、人群覆盖量1816400，微信阅读数量：28757。

　　景逸官网官微等全力配合斗味传播，从线上线下都以“斗味”，“美食”为主线进行推广。