案例名称：奥利奥亲子一刻,玩起来

　　广 告 主：（简称）亿滋

　　所属行业： 快销-食品

　　执行时间：2014.4.3-2014.5.30

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：

　　挑战:

　　1.OREO在中国饼干市场上拥有着最高的市场占有率，但研究表明，消费者并没有与品牌建立

　　深的联系和情感上的连接。为了让奥利奥不仅成为是销量最好的饼干并发展成为中国最受欢迎的饼干品牌，我们需要努力加强品牌与消费者的情感联系。
 

　　2.中国社会重视家庭关系，和家人在一起的时光，但人们发现由于快节奏的现代生活方式大家越来越难以在感情上与他们所爱的人连接。在很多场合，即便很多人在一起，但其实情感上很孤单。

 

　　营销目标：

　　目前移动成平台为品牌目标群体最主要的使用媒介，借助智能手机平台可以帮助品牌提升与消费者的连接，在社交媒体上增加品牌声量，以提升品牌与家庭感情纽带。同时充分借力O2O和社交媒体，也能帮助促进销售。所以这次我们的数字活动目标是：

　　深化品牌与家庭在感情上的连接

　　提高品牌销量

 

　　策略与创意：

　　通过奥利奥和家人共同创造童趣愉快的时刻。

　　借势中国最大的移动平台微信和QQ 创意相机，利用自拍的概念去创造独特的奥利奥亲子表情，选择动画模板，上传您和孩子的头像，有趣的动画表情瞬间被创建，随时可以分享在朋友圈以及各大社交媒体平台。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.借势中国最大的移动平台微信和QQ 创意相机，利用自拍的概念去创造独特的奥利奥亲子表情，选择动画模板，上传您和孩子的头像，有趣的动画表情瞬间被创建，随时可以分享在朋友圈以及各大社交媒体平台。

　　2.这样有趣的互动方式不仅创造了欢快的亲子时光，也在情感上连接着妈妈和孩子。

　　3.在包装印上了特殊的兑换码，消费者可以用来解锁更多表情，共享更多欢乐时光的同时也很好的带动了销售。

　　4.我们甚至把公交车站变成了奥利奥的亲子乐园，在那里人们可以使用微信作为一个遥控器在公交站户外广告上显示他们的表情并打印出来作为贴纸。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.活动前5个周消费者就创造出超过2500万表情符号。 有300万表情符号被用户直接在微信

　　台上与家人和朋友分享。在各大社交网络媒体平台更是有超多1.7亿的曝光量（包括微信和微博做分享）。

　　2.更为显著的是提升销售，增长高达50％，33万包装上的代码贡献了价值高达100万美元的销额。

　　3.活动成功的建立了品牌与消费者在感情上的连接。奥利奥让家人在一起创造并分享更多童趣愉的时刻。