案例名称：一汽-大众奥迪 “进取之路 与你同行”社会化媒体营销

　　广 告 主：一汽-大众奥迪

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2014.08.25-09.10

　　参选类别：社会化营销类

 

　　营销背景：

 

　　奥迪社会化媒体营销平台于2014年5月份完成了全面的整合升级，截止至2014年8月份，奥迪官方微博微信平台粉丝总量突破150万人，以增强奥迪粉丝对于奥迪微博微信平台的认知和刺激粉丝增长为目标，以粉丝突破150万为切入点，展开“进取之路 与你同行”社会化媒体营销。

 

　　营销目标：

 

　　1.奥迪微博微信粉丝突破150万事件告知。

 

　　2.感恩回馈关注奥迪微博微信平台的粉丝。

 

　　3.增强粉丝对于奥迪微博微信平台的认知度。

 

　　4.刺激奥迪微博微信平台粉丝增长。

 

　　策略与创意：

 

　　以微博微信为主要传播阵地，以病毒视频和H5页面为呈现形式，加入感性品牌亮点元素以及丰富的交互形式，吸引粉丝关注并激发粉丝共鸣！

 

　　以奥迪微博微信粉丝突破150万为主题，结合奥迪元素，制作病毒视频，以微博平台为主要阵地进行传播。

 

　　H5交互页面搭建，加入品牌元素，推广包括奥迪全时四驱系统，奥迪e-tron等科技在内的亮点信息，加入粉丝喜爱的交互形式，以感性的传播建立粉丝与品牌之间密切的联系，主要传播阵地为微信平台。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　微博微信双平台传播于2014年8月29日同步上线，奥迪官方微博平台发布病毒视频，在微博图片中加入H5页面二维码，奥迪官方微信平台发布H5页面，在微信图文消息中加入病毒视频，双平台打通， 庆祝粉丝突破150万！

 

　　微博发布链接：<http://weibo.com/1841218153/Bkznr9JGH>

 

　　微信发布链接：

 

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjM4NTAwMQ==&mid=200662719&idx=1&sn=5750f3d7b9023cf5c19bdfcb8889417b&scene=4#wechat_redirect <http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjM4NTAwMQ==&mid=200662719&idx=1&sn=5750f3d7b9023cf5c19bdfcb8889417b&scene=4>

 

　　“进取之路 与你同行“病毒视频：

 

　　“进取之路 与你同行“病毒视频以奥迪微博微信粉丝突破150万为切入点，以奥迪品牌与粉丝的紧密情感联系为主题，剪辑制作创意视频。

 

　　l视频梗概：奥迪R8在赛道上驰骋漂移，代表粉丝数量的数字不断极速飙升，加入粉丝与品牌经历过的重要时刻，不管是奥迪杯球场上的临门一脚，还是赛车场上的激烈角逐，或者是音乐季上的动听旋律，粉丝与品牌一起经历了太多值得铭记的时刻，R8加速漂移，轰鸣声响彻赛道， 数字停留在1500000，画面出现由奥迪R8漂移画出的“1500000“数字。

 

　　“进取之路 与你同行“视频：

 

　　“进取之路 与你同行“H5交互页面：

 

　　“进取之路 与你同行“H5交互页面运用丰富的交互形式，奥迪风格十足的页面设计，将品牌的亮点以及核心精神植入页面中，在感恩粉丝的同时传播奥迪品牌形象，邀请粉丝继续进取，继续创造！

 

　　1.以粉丝为导向--感恩粉丝，与粉丝共历进取之路！

 

　　以微博微信粉丝数从0到150万为主题，承接品牌与粉丝一起经历的难忘时刻，并结合品牌与粉丝共同的感性形象（也同样是奥迪的用户形象）--思想者，领导者和创造者，邀请粉丝一起共同经历进取征程，从头到尾，粉丝都贯穿其中。

 

　　2.“很奥迪”的设计风格--深度沟通品牌形象！

 

　　整体H5页面视觉风格设计给人的感觉就是“很奥迪“！不仅是因为植入了奥迪元素，而是因为设计风格简洁清晰，整体以黑色为主色调，搭配奥迪常用的”奥迪红“，加上极具科技感的线条，肌理等设计元素，让人一眼便能看出这就是奥迪出品，这样的设计对于传播品牌整体形象具有很大的作用，能加强奥迪的强大设计功力在粉丝心中的印象。

 

　　3.交互第一--趣味生动的互动形式让粉丝爱不释手！

 

　　长按Start/Stop引擎按钮的进入方式令奥迪粉丝们立马就能兴奋入戏，旋转MMI操控按钮就能欣赏到Dream Car奥迪A7的魅力光影，还有令人激动的漂移，赛车，足球入网，连接光点等丰富的交互形式，另一大交互亮点在结尾页面，粉丝拍照或者选取照片，照片会和千百粉丝的照片一起融合成奥迪的四环LOGO，奥迪无时无刻不惦记着忠诚的粉丝们！

 

　　4.生动而不生硬--品牌亮点科技及核心精神完美呈现！

 

　　H5页面对于品牌重点元素的呈现非常到位，不管是一键启停按钮还是MMI触控轮，无论是e-tron电动科技还是象征quattro全时四驱的小壁虎，对于奥迪最具代表性的元素，在H5页面中都展现得淋漓精致，奥迪元素的加入并没有给页面带来生硬的商业气息，所有元素通过页面的衔接，趣味的互动自然巧妙组合在一起。

 

　　“进取之路 与你同行“H5页面二维码（微信扫码即可跳转）

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　“进取之路 与你同行”奥迪微博微信粉丝突破150万病毒视频和微信H5页面上线后，短短两周的传播时间，病毒视频观看次数超过15万次，视频微博获得2000多次转发，近10万人参与了H5页面互动，H5页面在微信上被分享4000多次。

 

　　4A广告提案网：这个体验游戏本身是为了庆祝奥迪微博微信的粉丝数量达到150万。对车企品牌而言，这着实是很了不起的成就。事实上，在中国，销量领跑的奥迪也的确跟粉丝们互相爱得很深！在华的群众基础永远是第一位的！

 

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDAwNTk4MA==&mid=201039216&idx=1&sn=7b281611d5f070ea57552a28661cdd63&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd <http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDAwNTk4MA==&mid=201039216&idx=1&sn=7b281611d5f070ea57552a28661cdd63&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0>

 

　　首席品牌官：突出了奥迪在科技、豪华品质、创新方面的优势，以指尖交互体验为核心，带领粉丝共同体验奥迪从音乐到赛车全面开花的粉丝营销活动。

 

　　http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTk2MTk4MA==&mid=200900858&idx=1&sn=fda2ed64d6ffd6b8665e9af92c678ce8&scene=4#wechat_redirect <http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTk2MTk4MA==&mid=200900858&idx=1&sn=fda2ed64d6ffd6b8665e9af92c678ce8&scene=4>