案例名称：王老吉“点亮广州塔，赢取电影票”

　　广 告 主：王老吉

　　执行时间：2014年9月18日-10月8日

　　所属行业：饮料

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　王老吉十一国庆举行【点亮广州塔】线下活动，线上借势传播；
 

　　王老吉赞助电影《亲爱的》，以此作为话题进行宣传；
 

　　王老吉最新开通官方服务号，进行首轮曝光扩散；
 

　　微信9.18升级，开放扫条码页面，王老吉成为首批用户；
 

　　营销目标：
 

　　借国庆节、电影《亲爱的》上映之势，宣传条形码服务账号。通过此次活动，增强与消费者的互动性，从而增加了对消费者对王老吉品牌的认知度，增加了消费者的粘性。
 

　　策略与创意：

　　通过H5游戏活动火热上线，点亮广州塔活动引发全民参与，微博发声造势、EPR传播持续引导用户参与，引发网民自主参与游戏创造UGC

　　创意：

　　声势浩大的集结运动“超过100万以上的吉粉参与，承诺十一晚上点亮广州塔”，将“点一点、摇一摇”两种简单又有趣的活动形式进行创意结合；极大的提升了活动的规模与档次。
 

　　微博话题炒作--官方发起活动KOL带动用户讨论，资源账号推广
 

　　微信有奖交互--加参与微信活动即可抽取《亲爱的》电影票
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　互动活动概述

　　9月18日H5互动交互活动《你看电影我买单》正式上线，10月1日“国庆节” 20:00前，只要有超过100万人参与点亮广州塔活动，王老吉就与大家约定一起点亮广州塔；参与点亮活动后，即可进入“摇一摇”页面， 赢取《亲爱的》双人电影票。
 

　　活动入口：<http://gzt.appinside.com/shake.php?from=groupmessage&isappinstalled=0>
 

　　微信订阅号，服务号以及微信扫商品页面均设置了活动入口，传统的微信活动入口为企业的官方微信号，此次微信活动却是王在新开通的官方微信服务号上进行的。在吸引参与活动的同时为王老吉官方微信服务号进行粉丝引流。
 

　　微信活动的另一个入口就是扫描王老吉罐身上的条形码。在显示出来的商品主页上，找到“免费赢《亲爱的》电影票”，点击便可进入活动页面。扫条形码进入活动页,该功能是王老吉与微信合作新推出的活动形式。用户扫描王老吉罐身条形码后,显示品牌展示页面。在品牌展示页面上有王老吉携手电影《亲爱的》联合推广的最新预告片、商品信息,、王老吉最新活动、官方微信，以及电商入口。

　　微博传播概述

　　9月18日至10月1日，“亲爱的，一起来点亮广州塔吧！”，通过“十一当晚点亮广州塔”引出热议话题，开设#亲爱的，一起来点亮广州塔吧#话题标签，引导用户参与话题讨论。
 

　　官微介入申请主持人

　　9月24日，官微介入申请为#亲爱的，一起来点亮广州塔吧#话题主持人并发起有奖活动，拥有了话题页面编辑权利，如微话题头图、优质内容置顶、简介修改等，为第二阶段传播抢占舆论阵地。
 

　　微信传播概述

　　王老吉结合微信平台率先推出扫描条形码活动。打开微信扫一扫，扫描王老吉罐身上的条形 码，进入互动页面，网友只需点击“点亮”按钮，即可参与点亮广州塔。这种形式新颖活动，极大程度提升用户参与度。
 

　　9月18日，王老吉官方微信订阅号服务号发起“点亮广州塔“一系列活动、话题。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　数据解析-活动网站人气爆棚
 

　　王老吉H5交互活动总PV2167万，总UV74万，平均访问时长3分23秒。活动期间跳出率16.21%测试的题目引发了大部分用户的好奇心和参与积极性。
 

　　线上线下活动结合-领先黄金周营销大战
 

　　9月18日至10月1日， 238万人次参与王老吉“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动大获成功。10月1日晚20:00，王老吉如约在现场点亮广州塔。
 

　　王老吉借助线下活动以及和微信联手推出的扫条形码新模式，提前打响了十一黄金周的营销大战，多形式、多层面的互动沟通，拉近与粉丝的距离；全方位提升了品牌的美誉度和影响力。