案例名称：广州车展《乐享连连看》

　　广 告 主：广汽菲亚特

　　所属行业：汽车业

　　执行时间：2014.11.10-12.07

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　本次广州车展推广方案需要辅助完成下半年销售任务。并且传播给消费者的两大核心信息：乐享生活的品牌态度和4款新车的卖点。

　　营销目标：

　　完成品牌和产品教育，收集销售线索。

　　策略与创意：

　　通过合理的数字媒体平台布局和内容传播策略，以创新内容、多元化传播平台、线上线下互通导流三方面作为本次传播发力点，借力广州车展发起微信和现场互动游戏，线上线下联动，增加展台现场活跃度并促进留资。完成品牌和产品教育，收集销售线索。

　　执行过程/媒体表现：

　　阶段一：

　　上线品牌专属游戏《乐享连连看》，游戏+互动机制紧贴产品卖点

　　1.通过不同话题方向传播连连看游戏、3D画，利用有奖活动机制引发网友对信息的主动扩散；从而引导网友关注品牌信息，给展台带来人气；

　　2.趣味游戏能迅速吸引粉丝参与，短时间内达到大量曝光；

　　3.游戏设计和互动机制中能软性植入新车型的卖点进行传递；

　　4.在游戏中进行分享和传递，有效传达“乐享生活”的品牌调性和车展主题。

　　5.在游戏环节嵌入客户留资环节，将参加完互动活动的客户引入销售区域，转给销售人员进行车型介绍和推荐。

　　阶段二：

　　配合线上，发起线下游戏《乐享连连看》现场PK活动“拼速度哪家强”聚焦人气

　　利用广为人知的连连看，吸引大量观众踊跃参与游戏

　　基于微信平台的连连看游戏，操作简便，不限制人群数量，所有观众都可同时参与

　　现场马上公布得奖名单，让观众可以上台获得奖品，借此传播品牌信息“乐享生活”

　　阶段三：

　　制造内容+话题，再次助力线上传播扩散，：

　　微博微信车展直播 ：即时捕捉车展亮点，针对每日车展展台现场情况&亮点进行内容直播；

　　“为生活加速”系列海报：以“生活”、“正能量”作为内容手段，通过驾驶菲亚特游广州的创意系列主题图片形式进行传播。

　　外围话题策划 ：对车展期间网络热点进行监测并及时根据亮点，策划具有传播性、话题性的内容

　　营销效果与市场反馈：

　　项目总曝光量 ：1680万，互动量：113,477，留资：10,931

　　连连看游戏效果：线上游戏总参与人数13324，现场PK人次1461

　　车展直播：效果：互动数1417（转发+评论），曝光数50万

　　“为生活加速”系列海报：官方微博阅读总量达20.2万，互动总数达到21,213。