案例名称：乐安全”色狼来了”

　　广 告 主：联想

　　执行时间：9月23日-10月30日

　　所属行业：互联网广告公司

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　8月-9月女性受侵事件频发，引起社会舆论的广泛关注，乐安全对社会责任的勇于担当，应时推出一键防狼功能。将人们最为关注的人身安全问题，用一个小小的方便快捷的软件解决，在市场上引起消费者的广泛关注和极大反响。
 

　　9月-10月将展开一系列的推广活动。9月推出手机测试类小游戏“防狼高手”，十月推出跑酷类小游戏“狼真的来了”，通过微博微信进行传播，同时新闻和BBS广泛推广，新闻、论坛全网发声，为新版本上线造势。
 

　　营销目标：
 

　　市场上繁多的手机安全软件，功能大同小异并无明显区隔，针对女性安全问题，乐安全新版本更新换代，根据首推“一键防狼”功能，设计两款游戏吸引用户参与，关注最新版本的功能，引起用户主动产生UGC传播。
 

　　营销策略：
 

　　客户端活动火热上线全网疯玩，街头采访引起热议，微博发声造势、EPR传播持续引导用户参与，引发网民自主参与游戏创造UGC
 

　　创意表现/技术应用：
 

　　客户端游戏概述

　　游戏名称：防狼高手&狼真的来了

　　关键字：趣味问答   恶搞小游戏
 

　　创意：

　　防狼高手：结合一键防狼功能，趣味答题；让人直观的感受到一键防狼的重要性

　　狼真的来了：结合一键防狼功能，突出一键防狼的功能点

　　微博话题炒作--官方发起活动KOL带动用户讨论，资源账号推广

　　微信有奖交互--加关注后官方引导语 官方回覆发声 引导用户参与

　　用户分享至朋友圈 资源账号对活动推送。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　街头采访神回复概述

　　9月23日，视频《街头采访“色狼来了，怎么办？”》上传多家视频网站，引起了广大网友的关注。同时微博、微信等方面的传播，该视频的点击率在不到一周的时间内就达到10万次之多。 
 

 

　　客户端游戏概述

　　9月28日客户端《防狼高手》游戏上线，10道问题，题目设置有性别区分，快问快答。<http://yjfl.appinside.com/web/main.html>
 

 

　　微博传播概述

　　9月23日至9月27日，作为活动的预热期，通过“街头采访神回复”视频引出热议话题，开设＃色狼来了＃话题标签，引导用户参与话题讨论。
 

 

　　官微介入申请主持人

　　9月24日，官微介入申请为#色狼来了#话题主持人并发起有奖活动，拥有了话题页面编辑权利，如微话题头图、优质内容置顶、简介修改等，为第二阶段传播抢占舆论阵地
 

 

　　同时针对十一长假官微发布一系列海报呼吁女性注意人身安全

 

　　微信传播概述

　　9月23日，乐安全官方微信发起“色狼来了“一系列活动、话题

　　总送达人数达到4227.7万，阅读人数182.6万，点击阅读次数8.9万，转发+收藏人数10万
 

 

　　新闻亮点呈现

　　9月24日起，针对一键防狼上线撰写6篇新闻稿件，共发布120家新闻媒体
 

 

　　论坛亮点呈现

　　9月24日，根据乐安全新版本上线共撰写4篇论坛稿件
 

 

　　微博二次传播
 

　　10月9日至10月30日，乐安全官方微博以卖萌，恶搞保持活跃度，资源账号以体验的形式调侃活动，增加活动的趣味与槽点，全方位引导粉丝参与话题讨论，创造UGC。
 

　　10月9日，视频《大胸白领演示乐安全防狼自救》上传多家视频网站，引起了广大网友的关注。随着微博、微信等方面的传播，该视频的点击率达到40万次之多，其中“56我乐”更是达到31.9万次之多。
 

　　

 

　　客户端游戏概述

　　10月18日客户端《狼真的来了》游戏上线，通过恶搞跑酷游戏，诠释女性应该提高防范意识。
 

 

　　平媒投放概述

　　此次传播增加平面媒体投放，9月26日，投放京华时报；9月29日，投放北京青年报。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　数据解析-活动网站人气爆棚
 

　　乐安全《防狼高手》客户端活动网站总PV20.73万，总UV17.78万，平均访问时长2分15秒。活动期间跳出率33%， ，表明测试的题目引发了大部分用户的好奇心和参与积极性。
 

 

　　乐安全《狼真的来了》客户端活动网站总PV31.64万，总UV26.68万，平均访问时长3分20秒。活动期间跳出率23.66%， ，表明跑酷类游戏依旧吸引用户的关注。
 

 

　　数据解析-百度指数

　　活动期间，百度指数整体大幅度上升，整体搜索指数为3163，移动搜索指数为2818，整体同比上升72%，移动同比上升104%

　　根据我们EPR传播的节奏，10月1日的搜索指数达到了4487的峰值，9月23日-10月30日期间随着不同节奏的传播，出现多个小高潮。
 

 

　　曝光量统计

　　微博：活动开始后博文曝光量有明显提升，9月24日活动上线第二天博文曝光量即达到峰值178万，比9月22日提升达140万之多。活动期间，微博总曝光量达5165.1万。
 

　　9月23-10月28日微博推广期间，根据我们传播的节奏出现多个小高峰。

　　乐安全推出防狼功能， #色狼来了#话题标签，引导用户参与话题讨论、传播、参与活动。

　　话题内容覆盖人群3.2亿

　　曝光量5165.1万

　　总转发16.8次

　　总评论95336条