案例名称：现场掰弯苹果6，神舟X55“直男绝不弯”借势苹果新机发布23城联动

　　广 告 主：神舟电脑股份有限公司

　　所属行业：手机

　　执行时间：2014年10月15日-11月07日

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　概述：

　　每次新iPhone的发布不仅是果迷的一次狂欢，还是段子手展现吐槽功力和各企业借势营销的绝佳机会，2014/10/17 iphone6在大陆发布，神舟X55手机借势苹果6的营销战役正式打响，全国二十三城市联动，苹果门店举牌--“直男绝不弯”，更有深圳益田假日苹果门店，现场演示掰弯iPhone6的视频，短短两天点击破百万，直截了当喊出了神舟X55核心卖点：航空铝钛合金中框掰不弯。
 

　　背景：

　　神舟手机推出2014年旗舰新品神舟X55手机，新品上市恰逢iPhone6在中国大陆首发，结合产品自身卖点，采用“铝钛合金中框”材质，主打掰不弯，借势iPhone6大陆首发、以及“掰弯门”紧赶时势适时推出传播主题“直男绝不弯”，迅速在国内手机市场提升神舟手机的知名度，增加消费者的关注，扩大传播的声量，是本次项目执行最大目标。
 

　　营销目标：
 

　　短期内打响神舟手机的品牌，以及神舟X55手机单款产品的知名度，加深消费者对产品主要卖点记忆，拉动产品销售。
 

　　策略：通过借势营销，线下事件，线上传播引发网友广泛关注，形成大面积传播，事件直接点出产品核心卖点，聚焦消费者目光，突出加深消费者对品牌及产品的记忆。
 

　　创意：iPhone6从发售开始就身陷#掰弯门#，易掰弯一直备受人们的吐槽与诟病。在结合神舟手机卖点，线下举牌并现场掰弯iPhone6手机，线上打出具有社会话题“直男绝不弯”进行传播，引发热议；产品承接#直男之战#，给出答案：举国联动，只为表明一个立场，掰不弯的手机才是好手机！用更好的材质，生产更好用的手机！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、事件引爆+多媒体传播

　　以线下事件：全国23个城市，线下举牌--“直男绝不弯”，并在深圳现场演示掰弯iPhone6手机，引来大批民众围观；线下事件，线上话题引爆#苹果6被砸场#吸引媒体、行业、网友关注，并参与讨论。
 

　　（1）微博传播：

　　①微博区域号率先爆料。
 

　　②微博KOL超级大号爆料
 

　　③演员@孙海英 主动转发，南方都市报进行报道，数以万计网友纷纷转发、讨论。
 

　　（2）视频网站：

　　优酷、腾讯视频传播，视频传播、还原了事件现场的真实性，大大增加了事件播力度。现场演示掰弯iPhone6的视频，短短两天点击破百万
 

　　优酷视频网站搜索#苹果6被砸场#
 

　　腾讯视频网站搜索#苹果6被砸场#
 

　　2、品牌承接，全国线下联动举牌--#直男绝不弯#，我们不是在砸场，只是在表明自己立场。我们现场证明，它真的很容易弯。掰不弯的手机才是好手机！引导关注焦点至品牌及产品上，加深消费者对品牌主张及产品核心卖点记忆。
 

　　营销效果：
 

　　（1）微博端：

　　事件话题·#苹果6被砸场#全球话题总版榜第5名
 

　　品牌、产品承接话题·#直男绝不弯#
 

　　两个微博话题总阅读量总约：1亿
 

　　小结：整个神舟x55手机上市整合营销战役共产生1.6亿阅读量，话题讨论收录量高达10万次，仅#直男绝不弯#、#苹果6被砸场# 两个话题就将近1亿阅读量。其中#苹果6被砸场#事件话题一时登上新浪全国热门话题榜第5位。#苹果6被砸场#线下事件，现场掰弯iPhone6的视频两天就突破百万点击量。另外，10月23日由神舟手机话题#十大直男#冲上新浪话题热搜榜！