案例名称：红牛索契冬奥会#五环变四环#借势营销

　　广 告 主：红牛

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.2.7-2.10

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　红牛在中国市场推广在体育赛事方面进行了大量投入，其围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也不例外。

　　营销目标：

　　通过借势五环变四环热点，推广红牛 “能量“诉求，借助体育界、营销圈、广告圈把创意传递给体育爱好者，让“你的能量超乎你想象”深入人心。

　　策略与创意：

　　策略上，红牛突显了社会化营销的优势即时性，在事件发生的第一时间便寻找到红牛品牌精神与五环变四环事件的契合点。五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语，甚至有些品牌用嘲讽的态度去借势热点。

　　作为充满“正能量”的品牌，尤其是与体育赛事相关的热点，红牛官方微博该如何在借势热点的同时，翻转网友“负能量”的认知呢？

　　红牛与能量的关系早已深入人心，每一罐红牛都代表了一股能量，打开的红牛对人们来说是能量补给，那么，还没有打开的红牛则代表了无限的潜能。因此，红牛官方微博从正能量的角度出发，结合“能量”、“潜能”等关键字，创造出了文案“打开的是能量，未打开的是潜能”。而四个打开的红牛罐和一个未打开的红牛罐，按照俄罗斯索契冬奥会开幕式上的五环摆放，加上红牛的品牌元素，就形成最简单明了的品牌海报。

　　“打开的是能量，未打开的是潜能”提炼了红牛对这次事件正面、积极的看法，除了对红牛产品功能进行了很好的传播，也成功地将红牛塑造成正能量品牌，“能量”一词更从生理层面上升到了精神层面。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.2月8日上午，快速创作五环变四环创意，上午11：52在红牛官方微博发出创意稿；

　　文案：#五环变四环# 打开的是能量，未打开的是潜能。
 

　　2.联络体育界、营销圈、广告圈等意见领袖参与话题，得到业内人士的认可；
 

　　3.4A广告提案网等营销网站、朋友圈子对本次创意盘点的二次传播，对本次活动起了重要扩散作用；
 

　　4.与参与活动人群进行积极互动。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1.本次传播，活动当天参与用户过千，总覆盖用户919万人次，正面评论95%以上；

　　2.众多媒体大号进行集合贴二次传播，微博集合贴覆盖粉丝：595万；

　　3.央视财经、搜狐新闻、艾瑞网、4A广告提案网、PRVIEW等数十家网站给予了积极报道，并评为本次事件最佳借势传播创意。