案例名称：联想笋尖S90 瞬间自拍神器

　　广 告 主：联想MBG

　　所属行业：手机

　　执行时间：2014.09-2013.12

　　参选类别： 社会化营销类

 

　　营销背景：

　　项目背景：2014年9月，iPhone 6推出前夕，联想笋尖S90横空出世，外观设计超越iPhone 6，自拍效果惊人。在此背景下的营销需要重点关注两大方面：一是如何将联想笋尖S90比美更没的特性展现？二是营销内容上如何将自拍效果表现得淋漓精致？
 

　　舆论背景：与消费者最直接关联的话题就是--酷似iPhone 6。而在iPhone 6推出前夕借势火一把，唤起网络声量，唤起对联想笋尖S90的讨论。针对iPhone 6的自拍不足，在网络上引发大量的关注。
 

　　营销挑战：

　　外观的相似度，社会舆论的控制相对难度更大。需配合产品硬性的优势，将产品特性广泛传播。

　　紧密结合产品特性的同时，突出产品自拍强劲这一特性。利用产品炫彩屏幕，强劲0畸变广角前置摄像头的亮点吸引消费者加入到晒自拍等网络传播中。

 

　　营销目标：

　　打造联想笋尖S90全镁铝合金外壳、比美更美、强劲自拍的特性，提升联想品牌形象。

　　针对喜欢自拍的群体，占领爱美、时尚的用户市场，助力年末销售业绩。

 

　　策略与创意：

　　整体营销主题创意--＃笋尖自拍神器＃

　　揭竿而起····自拍神器拿在手上一点都不时尚，拿个竿儿吧，好玩儿和档次都升三级

　　拍案叫绝·我知道你不喜欢噪点、不喜欢黑脸、更烦对不上焦

　　妙手堆叠·拆了能装上才是真本事，神都不知道工程师们是怎么做到的！

　　网络神曲《小笋尖》向苹果致敬--三里屯苹果专卖店门口集体小笋尖舞快闪活动。

　　联想笋尖S90自拍团：行业KOL和行业媒体编辑手机和自拍神器杆玩转自拍；凭借自媒体和行业媒体的影响力为S90的强大自拍功能发声。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　答谢卡：
 

　　媒体策略：

　　行业KOL和行业媒体为核心：纷纷晒出联想笋尖S90的自拍照，并作出评测，可以更精准直接的面向受众展开营销。
 

　　社会化媒体平台为扩散窗口：将新浪微博、百度贴吧、百度知道、各大数码论坛、时尚论坛数码板块等社会化媒体作为活动信息的扩散口，实现跨平台活动的分享及引流，同时将笋尖自拍神器的主题在更大范围内传播。
 

　　执行步骤：

　　网络神曲《小笋尖》

　　1.三里屯快闪向苹果致敬
 

　　2.网友纷纷改编神曲《小笋尖》和笋尖舞
 

　　自拍客、媒体评测聚焦眼球

　　1．自拍客微博：通过微博纷纷晒出联想笋尖S90自拍
 

　　2．媒体评测突出产品亮点
 

　　大公网的评测：联想笋尖S90虽然机身厚度仅为6.9mm，但是摄像头跟机身背部却处于同一水平线，完全没有突出，比起iPhone 6的"激凸"，能做到这一点是相当不容易的
 

　　泡泡网：多种模式易操作 联想笋尖S90拍照体验
 

　　营销效果与市场反馈：

　　神曲《小笋尖》引发大量网友恶搞改编成不同版本，搜狐网网友上传改编版播放次数超过150000次

　　联想笋尖S90、联想笋尖、联想S90 3个关键词媒体指数峰值接近500，搜索指数最高达到55000

　　虎嗅、鲜果、ZAKER、搜狐新闻、网易云阅读五大手机新闻客户端推送，覆盖总人数超2亿以上，阅读人数超5000万。7家媒体官微发布联想笋尖S90相关报道，覆盖2000万微博粉丝。媒体新闻发布达240篇，焦点图、大头条等重点位置推荐达到28个，1个优酷视频推荐，总PV超过2000万

　　上市新闻稿发布覆盖人群约6亿，阅读人数超过1亿

　　百度收录联想笋尖S90相关新闻稿32000余篇

　　论坛、贴吧相关信息2000篇

　　30位KOL自拍客，引领自拍狂潮，覆盖粉丝超百万，媒体官方微博、微信发布开箱图赏覆盖超过五百万粉丝