案例名称：联想手机乐粉盛典

　　广 告 主：联想MIDH

　　所属行业：手机

　　执行时间：2014.7-2014.8

　　参选类别：社会化营销类

 

　　营销背景：

　　项目背景：

　　乐粉盛典是全年最大规模联想手机品牌战略发布和手机发布会，打造联想手机2014年度大事件。

　　传递联想手机4G时代战略布局，四大明星新品齐发，需提升产品及品牌声量。

　　三位超级乐粉为联想手机代言，需提升联想手机品牌调性，制造乐粉向心力。
 

　　营销挑战：

　　联想手机品牌形象偏向保守、低端，需打造开放、时尚的调性。

　　各大手机厂商纷纷打造粉丝文化，联想手机乐粉文化如何在竞争中突围？

　　联想手机已经举办过2届粉丝活动，第三届粉丝活动如何爆发最大势能？

 

　　营销目标：

　　将第三届乐粉盛典打造成联想手机的年度盛事，传递联想手机与众不同的粉丝文化。

　　以产品带声量，充分传播产品卖点和核心信息聚焦关注度。

 

　　策略与创意：

　　通过第三届乐粉盛典这一重磅事件，聚合核心媒体、乐粉、KOL三大圈层，三大圈层影响力叠加、放大，打造手机行业年度盛事。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　官微预热倒计时
 

　　百度指数

　　8月5日，"联想手机"百度指数飙升至63,541，创近期最高纪录！

　　超越小米，米4发布会 "小米手机"百度指数（58,678）！
 

　　微话题

　　#联想手机让梦发生#阅读量3950.9万人次，当日热门话题TOP50
 

　　QQ弹窗

　　QQ弹窗推送"科比持神器与Hebe玩自拍"消息
 

　　四大重磅媒体直播

　　横跨新闻客户端、网站、官微，凤凰新闻客户端，手机之家专题，CNET专题，PChome官微直播
 

　　媒体策略：

　　上千名乐粉、约130位媒体/KOL共同见证了"联想手机让梦发生"2014新品发布会暨第三届乐粉盛典

　　新浪微博、新闻客户端、媒体官微、粉丝贴吧等多平台声量全爆发。
 

　　执行步骤：

　　预热阶段，官微神秘海报倒计时，通过海报体每天爆料，为乐粉盛典预热；

　　核心媒体/KOL一网打尽，筛选、邀请了约130位媒体/KOL参与此次盛典；

　　善用粉丝力量，与科比、欧豪、Hebe粉丝阵地沟通，利用明星效应为活动造势；

　　四大媒体直播，凤凰新闻客户端、手机之家/CNET网站直播、PChome官微直播。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　2014年8月5日晚，一场乐粉的狂欢盛宴于北京上演。上千名乐粉、约130位媒体/KOL共同见证了"联想手机让梦发生"2014新品发布会暨第三届乐粉盛典。盛典现场爆点频频，联想手机筑梦史让现场热血沸腾，4G新旗舰K920、联想手机黄金斗士A8、超级相机4.0等明星产品全亮相，更有三大超级乐粉科比欧豪Hebe联袂助阵乐粉梦想秀。
 

　　通过线下活动的引爆，聚集媒体、乐粉、KOL三大圈层，打通体育圈、娱乐圈、科技圈，线上声量全爆发。联想手机通过乐粉盛典一役，百度指数声量达到峰值，超越小米发布会百度指数，声量席卷全国，制造全民狂欢最强音！

　　互联网各个平台声量累积影响人群过3亿；

　　"联想手机"百度指数飙升至63,541，超越小米4发布会时期"小米手机"百度指数（58,678），超越 "小米手机"同期搜索量2倍；

　　QQ弹窗体育频道大图推送"科比持神器与Hebe玩自拍"消息，QQ月活跃人数8.08亿，影响人群约2亿；

　　微话题#联想手机让梦发生#阅读量3950.9万人次，冲入当日热门话题TOP50，#乐粉盛典欧豪绽放发声#进入当日实时热门话题榜前40；

　　四大媒体全程直播，凤凰新闻客户端、手机之家/CNET网站直播、PChome官微直播声势浩大；

　　新闻APP包括Zaker、鲜果、今日头条、新浪、搜狐、凤凰等重磅位置超12次，推送文章超40篇。
 

　　自媒体人如是说

　　联想手机一边深度耕耘粉丝文化，一边向冲顶之路步步为营，华为、中兴、小米、OPPO们，要小心了！--李瀛寰

　　联想转型速度比较快，尤其是在手机领域，最近比较能"折腾"。看看联想副总裁张晖在舞台上那随意搭配着装，就可以看出联想要撕破传统面孔，以互联网的角色投入手机业务。--毛启盈

　　联想的粉丝经济学是一篇大文章，并非简单的想把产品忽悠给粉丝，而是要借助粉丝平台与客户建立密切的联系，从卖产品到经营客户转型，粉丝经济学进入了理想化的正轨。--马继华