案例名称：“沃4G联通现场”-联通全时化世界杯现场平台

　　广 告 主：中国联通

　　所属行业：运营商

　　执行时间：2014.06.14-07.13

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　联通4G与其他两家竞争对手存在差异化优势，既只有联通4G用户可以全球漫游，享受4G快速网络服务。然而由于竞争对手大预算推广投入，嘈杂的市场声音让大众对于联通全球漫游的差异化优势缺少明确认知。

　　营销目标：

　　借助互联网营销，提升用户对联通4G”全球漫游，快速沃享”的差异化卖点认知，并有效刺激新用户开通转化。

　　策略与创意：

　　移动+网络媒体前方最大报道团+4G漫游技术，颠覆传统媒体定时更新的延时报道方式,打造“联通全时化现场平台“，让球迷身临其境感受全时化现场，提升用户对联通4G漫游的认知偏好，激发新用户开通。

　　执行过程/媒体表现：

　　（1）移动端+PC端双通道打通，每时每刻感受现场：世界杯PC端与腾讯新闻手机客户端嵌入现场入口，吸引球迷随时随地加入现场；
 

　　“沃4G联通现场“-联通全时化世界杯现场平台PC端首页
 

　　“沃4G联通现场“-联通全时化世界杯现场平台手机端首页

　　（2）腾讯最大规模记者团，通过沃4G技术支持实现图文、视频资讯输出：球星、球队、巴西周边各有专业团队，最全、最快资讯第一时间以视频、图文的方式回传，第一视角展现球迷眼前；
 

　　莫言担任联通前线特派记者，抵达巴西评说世界杯决赛

　　（3）球星与球迷全时互动：大牌球星在平台上随时随地与球迷互动，球迷0时差反馈。
 

　　梅西四分之一淘汰赛后第一时间分享胜利感言
 

　　内马尔受伤后，独家宣布不能继续比赛，击破外界谣言

　　（4）让球迷掌握报道主控权：开设球迷提问专区，让球迷直接在采访中向独家球星、球队提问，结合第一视角拍摄方式，让球迷感受亲自采访的快感；

　　（5）巴西场外独家爆料：巴西球场外各路新闻率先在平台爆出，让球迷时刻了解现场全方位情况，仿若冲在现场第一线！
 

　　智利球迷闹事，现场平台最先爆出现场新闻

　　（6）腾讯与联通用户数据库打通：平台嵌入联通新用户转化入口，一键式完成流量包开通，便捷体验降低获客门槛。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.5亿用户聚集，第一次身临其境感受现场；

　　15万用户成功转化为联通4G用户。