案例名称：召唤E神来团战 挑战傲慢明星主播

　　广 告 主：惠普

　　所属行业：IT数码

　　执行时间：2014.12.10-12.31

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　惠普E神系列笔记本与网游《英雄联盟》展开深度合作，希望借助游戏影响力，以在校大学生为目标人群，开展社会化营销活动。但生硬的游戏形象植入与推广已不为年轻人群所接受，如何找到产品-游戏-受众的结合点，引发受众的热情与主动参与，并产生深刻产品印象，成为本次营销的核心挑战。

　　营销目标：

　　通过借势游戏影响力，以QQ强关系链进行传播，将E神系列笔记本打造成“游戏中最可靠的伙伴”。

　　策略与创意：

　　鼓励用户通过自己的社交圈子招募一支最有默契的超级战队；

　　将游戏与社交概念进行深度植入，激发用户的参与，分享热情；

　　将惠普E神拟人化，比喻成用户的可靠队友，契合活动主题，突出产品特性；

　　将游戏、好友与产品特性进行结合，使用户快速理解产品并产生共鸣

　　移动端&PC双平台联动，充分激活大学生用户参与热情。

　　执行过程/媒体表现：

　　以英雄联盟的“团战”模式为切入点，使游戏玩家迅速产生代入感，邀请自己QQ关系链中的好友，加入战队，最终生成战斗力值进行排名；

　　同时玩家回答问题（游戏相关，产品内容植入），即可邀请E神笔记本加入战队，为战队提升强大战斗力；

　　利用粉丝经济的强大力量，充分调动腾讯平台优势KOL资源，排名靠前的战队可向明星主播发起挑战，深度互动。

　　Qzone平台年轻用户超过70%，与Qzone开展深度合作，搭建互动页面；

　　利用QQ强关系链，鼓励用户在好友中组建自己的战队，加深与好友的联系与互动。

　　营销效果与市场反馈：

　　海量大学生蜂拥而至，好友间引发组建战队热潮，战队排名持续刷新，E神笔记本产品USP深入人心。

　　活动期间，吸引超25万用户参与活动；组建3万个英雄联盟战队；22万次答题，产品印象深度形成。