案例名称：永诚保险创意众筹

　　广 告 主：永诚保险

　　所属行业：金融

　　执行时间：2014.10.19-11.16

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　永诚保险作为金融行业品牌，一直与传统媒体合作，未曾涉足互联网营销领域。

　　营销目标：

　　充分利用腾讯庞大的用户资源和永诚的保险行业背景，改善社会公众对保险业 <http://finance.qq.com/money/insurance/>的正面认识；用互联网思维传播模式，打通保险产品创新设计和销售，实现保险互联网化的新突破。

　　策略与创意：

　　大堵车、高房价、雾霾天，大量负面信息让年轻人希望获得更多正面激励和更多保护。永诚保险以此为切入点，推出“为最爱的TA做份保险吧”，打造一个全面保险的创意平台，唤起草根大众保护自己和所爱的人，引发年轻人的主动参与和分享。

　　执行过程/媒体表现：

　　2014年10月19日，永诚保险与腾讯共同推出“为最爱的TA做保险”创意众筹大赛。

　　活动流程：

　　第一步 提交创意

　　第二步 朋友分享

　　第三步 朋友打赏

　　第四步 众筹成功

　　用户参与永诚保险创意众筹大赛，不仅有机会获取大奖，还将分享产品被采用后销售所带来的部分利益。

　　营销效果与市场反馈：

　　不到1个月的时间，超过54万用户参与众筹活动，贡献了11280种创意保险，平均每种创意获得24位小伙伴的打赏，形成火爆的微信二次传播。

　　中国人民大学财政金融学院副院长何平表示：“创意、创新、创业，作为高校，我们支持学生参与这样的活动”。

　　永诚保险董事长赵文广表示，让消费者参与保险产品的创意和设计或将从根本上改变保险的固有形象。