案例名称：伊利冰工厂冰爽足球

　　广 告 主：伊利

　　所属行业：快消-食品饮料

　　执行时间：2014.04.21-07.31

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　伊利冰工厂通过与自由足球游戏异业合作，借势世界杯的同时精准抓住目标人群，打造世界杯营销闭环。

　　营销目标：

　　借势世界杯，打造冰工厂“活力无限的潮流先锋”的潮牌形象，让冰爽酷感形成视觉化的直观感受

　　策略与创意：

　　通过对目标人洞察发现，90后玩家成为最主要的游戏群体，伊利冰工厂紧贴用户喜好，利用社交方式，通过全民冰爽代言，打造首个社交化角色；并且深度捆绑游戏流程，迎合年轻人喜好，利用产品线下促销包装的方式，拉动线上游戏参与；渠道拓展共同打造线上线下竞技赛。

　　执行过程/媒体表现：

　　Freestyle游戏模式，打造首个社交化游戏角色

　　用户通过选择场景、头像、衣服、鞋子等搭配出各自心中的冰爽侠埃迪并进行分享，也可为冰爽侠作品投票。

　　深度捆绑游戏流程

　　捏人活动结束后，最佳作品植入自由足球游戏中。游戏过程中的各个环节包括角色、道具、技能、场地等，均有冰工厂品牌植入。
 

　　线下SP拉动线上游戏参与

　　产品侧印刷十一包印制合作二维码，用户购买产品扫描包装二维码，便有机会获得游戏内冰工厂特殊角色、道具礼包，是线下渠道推广与游戏形成传播闭环。
 

　　共同打造线上线下竞技赛

　　玩家通过报名与线上冰爽刺激的竞技互动，争夺线下竞技赛机会，最终品牌与游戏搭车青奥会，共同进入24所高校及500多家网吧，宣传并举行竞技赛决出冰爽冠军，实现兵工厂与受众直接对话。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　强势媒介组合广告

　　广告总曝光数26亿

　　l用户参与角色设计

　　Minisite总用户参与数：247万

　　更具时效的互动直接带动销量

　　购买产品扫描二维码次数：20万

　　渠道拓展

　　覆盖线下人数：200万

　　品牌迎合受众喜好

　　伊利冰工厂道具的发放使用率：100%

　　极具影响力的活动效果

　　Web+Wap端总用户参与数：781万

　　媒体互动影响力

　　专题页面互动参与：130万次