案例名称：红牛FC能量社区世界杯营销

　　广 告 主：红牛

　　所属行业：食品快消

　　执行时间：2014.06-08

　　参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　背景：红牛足球品牌传递的“能量”概念为大众知晓，但是品牌多年来一直没有品牌人群的沉淀。

　　挑战：红牛足球在2014年世界杯到来之际，通过体育大事件，快速为品牌找到核心人群并沉淀为品牌资产。

　　营销目标：

　　借势世界杯影响力和深度聚合力，帮助红牛找到足球铁杆人群，并转化为品牌粉丝，再利用社交传播辐射到更多潜在人群。

　　策略与创意：

　　57%的受访球迷首选“应该加强分析战术和比赛数据”，以世界杯大事件为引爆点，找到铁杆球迷最关注的内容，社群经济为品牌资产注入成长活力。

　　1、通过世界杯找到红牛与铁杆球迷之间的兴趣共振

　　腾讯世界杯发挥数字技术优势，首次运用3D数字技术，将世界杯战术分析瞬间定格为品牌展现时刻，在点评各个球员的能量瞬间，红牛品牌形象在草坪、点评条趁势露出，同时，点评的转场画面为红牛定制，点击进入FC能量社区。

　　定制红牛世界杯能量集锦：在前期与体育频道的商务编辑从历届球迷关注的内容出发，为红牛定制球星、进球、抢断、强强对决、扑救的关键时刻，在球迷注意力集中的内容区域，向社区进行人群导入。

　　2、能量社区引爆情感共鸣

　　在社区内围绕世界杯主题展开【我的能量我来绘】和【世界杯精彩】活动，让球迷的情绪放大化，并通过社交网络的传播将人群凝结更紧密。

　　3、社群关系带动社区扩散成长

　　红牛在聚集铁杆球迷的粉丝基础上，在世界杯期间通过在社区内组织线下看世界杯、线下组局踢足球来凝聚粉丝的。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、红牛3D战术分析及能量瞬间集锦
 

　　2、红牛FC能量社区

　　营销效果与市场反馈：

　　红牛FC能量社区在世界杯期间，累积独立用户44万，比社区原用户量数翻9.5倍。

　　数据显示中坚力量67.57%为男性用户，能量积分消耗：23.4万，能量活动分享：56万次。