案例名称：不找你妹，找神妹

　　广 告 主：神舟

　　所属行业：数码

　　执行时间：2014.07.14-07.28

　　参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　中国的选秀时代从2004年第一届超级女生开始，到中国好声音登上电视荧幕万人空巷，选秀走红的草根明星已经成为娱乐圈很重要的艺人群体。
 

　　在粉丝经济时代的浪潮下，神舟集团联合百度贴吧推出网络选秀活动“不找你妹，找神妹”，目的是为了从众多的新新女孩进行明星挖掘，对有潜力的女玩家进行专业的训练和包装，最终打造出百度贴吧和神舟自己的娱乐明星！借助美女眼球效应、泛娱乐营销，提高神舟品牌曝光度、品牌影响力、亲和力。

　　营销目标：
 

　　借助美女眼球效应、泛娱乐营销，提高神舟品牌曝光度、品牌影响力、亲和力。

　　策略与创意：
 

　　1、结合时下热门的草根文化，成功进行“粉丝营销”，掀起话题。
 

　　全民选秀的浪潮正每况愈烈，我们以此为切入点，再次掀起了话题。让手机代言人也变成草根文化，让每一位神舟用户变成选择”神妹“的参与者，这样做，不仅增加了用户的品牌认同度，更加加深了以“神舟粉丝”为豪的品牌忠诚度，真正做到了”粉丝营销“。
 

　　2、以时下最新和最热门的百度企业贴吧为平台，获取超高参与度。
 

　　贴吧本身拥有的粉丝力量就不可小觑，充分利用这一点，以最快的速度达到了神舟品牌的曝光率，成为人们耳熟能详的数码类品牌。
 

　　3、在线直播，引发网络热议，余音绕梁。
 

　　在此之前，百度还未有过直播的形式。神舟作为首秀，还未开始，就已经引爆网络。靓丽”神妹“的表演与热舞，更是给所有观看直播的粉丝们留下深刻印象，使得这股热潮，即使在活动结束，也会持续发酵。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一步，10天的活动推广宣传，百度贴吧首页及多推广位曝光！
 

　　第二步，“晒图活动前三名神妹做客贴吧”话题访谈直播，多吧置顶直播！
 

　　第三步，“神妹驾到”视频在线直播，打造贴吧在线视频直播票选处女秀！将活动推向高潮！
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　资源位总展现量：>5000万pv

　　品牌曝光度受益人群>50,0000人

　　神妹秀照晒图活动共1209人参加

　　多家媒体报道

　　视频秀当天“神舟手机天猫店”20台神舟手机X50TS被秒抢。