案例名称：华素·张信哲《还爱·光年》演唱会社会化传播营销案例

　　广 告 主：华素制药

　　所属行业：日化

　　执行时间： 2014.10.10-2014.11.06

　　参选类别：社会化营销类

　

　    营销背景：

　　2014年7月，华素愈创牙膏上市，成为呵护口腔品类的重推产品。

　　华素制药冠名2014年张信哲【还爱·光年】世界巡回演唱会。10月25日张信哲广州站演唱会开幕在即。

　　将“情歌王子”张信哲的治愈歌声与华素愈创牙膏提出的“快速愈合 口腔创口”概念捆绑，传递给受众治愈能量，增强品牌记忆。

 

　　营销目标：

　　1、通过网络的双向互动传播与沟通，全方位传播“愈创”的品牌核心价值，使华素品牌不断年轻化。

　　2、在年轻群体中提升华素愈创牙膏品牌的认知度，培育25岁-35岁年轻白领目标消费群

 

　　策略与创意：

　　如何才能成就一个高热度，全媒体广覆盖的热门话题？看看现在的热门话题
 

　　所以，我们想到了一个IDEA-- #治愈张信哲#

 

　　执行过程/媒体表现：

　　预热期：

　　双微平台推出多幅治愈系创意插画，通过实物与漫画的结合，以及温暖治愈的内容，自然植入产品，并强化自身的治愈属性，深化自身在消费者内心的治愈系品牌形象。
 

　　推广期：

　　1.通过制作悬念海报，热门博主抛出主题“治愈张信哲”，为网友留下悬念。在KOL的带领下#治愈张信哲#话题瞬间发酵，引发网友高度参与。
 

　　张信哲大批忠实粉成为本次话题的重要传播媒介
 

　　2.@华素愈创官方

　　微博：围绕“治愈张信哲”传播主题，号召网友发布治愈张信哲的妙招，通过张信哲的名人效应，以及演唱会门票等的奖品激励，吸引众多网友参与。活动单条微博转评量超过3800 次。
 

　　微信：网友通过扫描华素愈创二维码或从华素愈创官方微信进行小游戏互动，在规定时间内快速收集笑脸治愈张信哲，游戏过程中要躲避随时出现的负面表情，游戏结果排名公示，通过奖励机制形成一批高持续关注粉丝。
 

　　3.重推期产品漫画，加深产品印象

　　天气转凉，火锅又成了当下的最爱美食，但辛辣食物使人易得口腔溃疡。结合当下实时热点，创作四格漫画，将牙膏拟人化，通过简单的对话形式，将“快速愈合，口腔创口”的产品效用传递出去。
 

　　4.演唱会现场：

　　亮点一：微博直播，引发现场粉丝积极互动
 

　　亮点二：微信打印机现场火爆
 

　　营销效果与市场反馈：

　　通过悬念海报引出话题#治愈张信哲#，借众多KOL及哲粉的转发评论，声量持续渐长。
 

　　华素愈创双微联动展开#治愈张信哲#活动，仅微博平台话题阅读量达到5441.4万，讨论量3.1万。
 

　　本次成功营销的关键点在于借助明星效应，用悬念“治愈”话题抓住其粉丝眼球，明星强大的粉丝团为品牌推广起到推波助澜的效果，真实粉丝的“口碑”更容易赢得受众的信赖。
 

　　微信平台用微笑治愈张信哲小游戏上线仅6天，共产生29890 浏览量，981位访客参与游戏互动，其中上线第一天浏览量已经突破一万！微信后台粉丝新增2196个。
 

　　演唱会当天，微信打印机活动现场异常火爆，观众通过扫描二维码为华素愈创官方微信引流5694个粉丝。