案例名称：《中国正在听》#听就听星的#，中兴微博话题打造

　　广 告 主：中兴智能手机

　　所属行业：通讯及服务-手机

　　执行时间：2014.11.05-12.31

　　参选类别：社会化营销类

 

　　营销背景：

　　2014年度，中兴开始尝试多角度、多维度的品牌传播形式，打造新品话题吸引关注，制造品牌事件冲高声量，合理运营双微紧跟趋势。

　　11月，中兴为进一步扩大品牌影响力，赞助了央视三套的音乐类选秀节目《中国正在听》，进一步开展娱乐营销和粉丝营销，同时希望能够在社会化媒体上进行更广泛的传播。

 

　　营销目标：

　　1、扩大中兴手机星星系列产品在《中国正在听》节目播出期间的品牌及产品号召力；

　　2、提升粉丝对品牌、产品的关注度；

　　3、借势节目、参赛歌手、明星听审、观众及粉丝的力量，将中兴及星星系列手机的曝光度最大化；

　　4、借助李宇春、蔡依林等明星的粉丝效应，提升中兴品牌及星星系列手机在明细粉丝中的曝光度。

 

　　策略与创意：

　　传播娱乐化 粉丝共有化
 

　　传播娱乐化：将品牌产品的传播融入娱乐当中，借助娱乐节目的广泛影响力，渗透品牌、特别是新产品星星系列手机的功能卖点，提升品牌产品的曝光量；
 

　　粉丝共有化：利用娱乐节目邀请的明星嘉宾影响力，向明星的粉丝渗透品牌产品信息，博取明星粉丝对品牌产品的友好度，逐渐将明星粉丝转化为品牌粉丝和产品用户。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、微信互动传播

　　微信制作与节目形式相关的互动分享游戏--“声起你的星”，通过节目官方微信渠道及品牌官方渠道吸引节目粉丝参加品牌的互动分享活动，利用节目影响力渗透品牌；
 

　　（声起你的星H5小游戏流程示意）
 

　　H5上线伊始，借助《中国正在听》的预热海报及直播海报进行引导推广，同步制作游戏攻略、设计趣味长图、结合活动进行灵活推广。
 

　　（声起你的星H5小游戏官方微信推广）
 

　　截至到12月底，“声起你的星”H5游戏的参与量已经达到25W左右。
 

　　2、微博趣味传播

　　官方微博在每期节目播出后，制作当期节目与产品相关的视觉海报，利用节目播出的热度吸引节目粉丝关注品牌。同时制作并传播与节目相关的图组、gif动态图等病毒内容；
 

　　（直播海报）






 

　　（创意预热海报）
 

　　3、明星粉丝传播

　　听审粉丝团：借《中国正在听》节目明星听审李宇春、蔡依林的粉丝团力量，开展与粉丝相关的线上活动，通过《中国正在听》节目入场卷以及中兴星星语音手机等奖品的刺激，吸引李宇春、蔡依林的粉丝在参加活动的同时关注品牌产品，成为中兴品牌的潜在或直接粉丝。
 

　　（听审粉丝团官方微博联合互动）


 

　　（听审粉丝团官方微信联合互动）

 

　　营销效果与市场反馈：

　　通过不同形式的联合推广，本项目打造的微博营销话题#听就听星的#话题阅读量已超过1.5亿，话题讨论量约50万条，约20万网友参与到官方发起的互动活动。
 

　　微博平台：根据产品功能特点及节目特色，总计策划发布了约100余条项目相关微博，条均获得转发互动约2000次，总转发量超过20万次；

　　微信平台：在微信平台内，通过官方及第三方KOL总计发布项目相关微信20余篇，获得总阅读约25万次。