案例名称：福特翼虎《逆时光之旅》

　　广 告 主：福特翼虎

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014年10月17日-12月31日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　福特翼虎以“开启无尽可能，一起共探索”为Slogan，将目标人群锁定在“30-45岁，有家庭、有孩子的男性”。
 

　　品牌主张通过“传递翼虎价值理念，打造能引发潜在人群共鸣的内容来建立T.A对品牌的偏好。”
 

　　故翼虎此次希望以一场“与家人的冒险之旅”，向翼虎及更多潜在车主展现“自驾探索的魅力”及“与家庭分享旅行的温馨快乐”，以此激发其说走就走的出行欲，并在旅程中完美展示翼虎作为高端SUV的出众性能。
 

　　营销策略：
 

　　一次能激发用户说走就走出行欲的旅程一定拥有着极具诱惑力的目的地。
 

　　即将消失的地方！大堡礁、威尼斯……一个个将在数十年间消失的地点吸引着数以万计的旅者前往朝圣，而在中国，同样有着许多即将消失的美景地。
 

　　我们不禁要问，时光究竟带走了什么？随风而逝的不仅仅是那些美地。记忆中孩提时看到的世界，对陌生人的微笑，对一切的好奇……时光同样从我们身上予取予求。
 

　　如果有一天还没来得及亲吻，就要告别那些未曾见过的天空，江河，土壤。

　　如果有一天还没来得及忆起，就已失去曾经的青涩、好奇、梦想。

　　我们要如何才能在时光流逝之前，将这些美丽留在身边？
 

　　背向时间逆流而上，我们何不与翼虎一同开启一场“逆时光旅行”，用笔触、影像，更是用心去追寻被时光带走的世界！找回被时光带走的初心。
 

　　福特翼虎《逆时光之旅》应运而生。

　　爱奇艺特邀《舌尖上的中国》团队联手福特翼虎开启《逆时光》探索之旅。

　　以一组契合翼虎车主形象的三口之家为旅行真人秀主角，福特翼虎为旅行伙伴，横跨8000公里，探索6个即将消失的中国美地：

　　福建土楼、岜沙部落、季刀村、甘南草原、色达、稻城亚丁。
 

　　每一站，我们探索的不仅仅是即将消失的美景，还将逆时光追寻那些将要没入历史长河的文化财富。而一路的所见所感，也将带我们找回被时光带走的初心。
 

　　色达遍布佛山的万间赫红僧寝，甘南连绵4000万亩的无际草原，亚丁海拔6000米的冰封雪山。8000公里不但诠释着翼虎SUV出众的性能，也见证着主角家庭一路的快乐、艰辛、温馨。
 

　　创意沟通元：
 

　　1.“逆”时光旅行，概念创新：
 

　　谁说旅行只能一路向前？爱奇艺说：“逆”向探索更具看点！

　　追寻被时光带走的世界--即将消失的美地拥有别样的魅力，强化旅人与观众的探索欲。

　　找回被时间带走的初心--吻合福特翼虎30-45岁男性T.A意识追求，易引发人群共鸣。

　　因此，爱奇艺以一场看似不走寻常路的“逆向”时光探索之旅赢得品牌比稿，以创新的内容主题完美承载并诠释福特翼虎品牌理念。
 

　　2.《舌尖》团队，摄制创新：
 

　　借势《舌尖上的中国2》大热势头，爱奇艺特邀《舌尖》团队操刀《逆时光之旅》摄制。

　　爱奇艺《逆时光之旅》也经由《舌尖》团队的央视背景拿到红头文件成为全球首个深入色达佛学院拍摄的项目。

　　正是依托《舌尖》专业的团队，爱奇艺《逆时光之旅》将更专业，更创新的摄制手法带入互联网定制项目领域，并刷新多项行业定制项目记录。

　　3.“纪录片+移动端H5互动活动”传播创新：

　　光“看”怎能过瘾？爱奇艺顺搭“移动互动浪潮”以Html5为依托打造线上《逆时光之旅》互动活动，让用户提前体验“追寻时光”的魅力之旅。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、精益求精的节目制作：

　　《舌尖》的用镜精致、意境内涵无需赘言。此次《逆时光》堪称互联网定制项目顶级案例：全片拍摄历时2个多月，辗转8000公里，大规模使用航拍、GoPro等只会在大型电视甚至电影项目才会使用的摄制手法。
 

　　正是依托《舌尖》专业的团队，爱奇艺《逆时光之旅》将更专业，更创新的摄制手法带入互联网定制项目领域，并刷新多项行业定制项目记录。
 

　　2、移动端的创新传播:
 

　　移动端互动活动模拟线下逆时光之旅6站，并在两站之间设有不同里程数。用户驾驶福特翼虎，通过将活动分享给好友邀请助力。每位受邀好友将随机为车主前进或后退一定里程。当两站间里程为0时，用户成功抵达下一站并开启抽奖。
 

　　爱奇艺将福特翼虎《逆时光之旅》6期视频巧妙融入游戏，以“纪录片+移动端H5互动”的创新传播组合借由游戏“分享前进”的机制在微信朋友圈病毒传播。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《逆时光之旅》纪录片上线截止12月31日，视频播放量已达2500W次；奇谈用户评论2300条；微博微信到达人数近4W