案例名称：蒙牛特仑苏大型旅游真人秀节目《谁来一起旅行》

　　广 告 主：蒙牛特仑苏

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.7.18-10.8

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　有效的提升品牌知名度，针对主要目标人群28-35岁中高端白领人群，通过线上参与互动征集参与节目嘉宾，并在节目内分享旅游与人生心得感悟，希望通过特仑苏可以营养人生。最终目的是提升用户对品牌的认知度，并促进销售。
 

　　营销策略：
 

　　互动营销+内容营销
 

　　创意沟通元：
 

　　1、购买特仑苏成为会员就有机会享受旅游、音乐、名人互动等等专属体验；

　　2、线上参与互动，就有机会免费参与爱奇艺节目录制并出国旅游；

　　3、与四位明星导师的面对面交流；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：