案例名称：蒙牛优益C-春晚营销项目

　　广 告 主：蒙牛

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014 年3月

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　现代都市白领饮食不规律，久坐不运动，偏食速食，造成肠胃负 担，经常寻找助消化的酸奶、乳酸菌饮料或乳饮料帮助解决问题。

　　养乐多、味全活性乳酸菌、三元老北京酸奶等，市场上种类繁多。
 

　　大家依据对品牌好感度选择。品牌的主题理念，深入消费者内是制胜关键。
 

　　“ 肠活动 常年轻”作为优益C 的广告口号，由小S 带领掀起的全民肠肠操，让白领们对优益C 有一定了解。本次春节营销，利用春节这一特殊时间产生生理和心理问题，强化优益C “助消化”产品利益点，贴近消费者需求，保持肠道和心理健康活力。
 

　　观看央视春晚是中国延续三十多年的习惯，如何将人气从传统媒体引流到视频网站上，吸引更多18-35岁的主力消费群体参与到本次“那些难消化的事儿”campaign，运用多终端整合资源+话题炒作，成为春节营销成功所在。
 

　　营销策略：
 

　　吃年夜饭是习俗，看春晚是习惯。借势春晚，爱奇艺实现PC+PAD+手机端的三屏打通，优益C“艺起看春晚”打造春晚资源聚合平台，最大化覆盖观看春晚的消费者。
 

　　用户在观看春晚同时，可以通过生理、心理双重层面，与品牌进行“那些难消化的事儿”话题沟通，解决春节大吃大喝造成的肠胃负担，以及春节期间家人相聚因生活压力产生“添堵事儿”。
 

　　通过巧妙联系，强化蒙牛优益C“助消化”理念，提升品牌的好感度和美誉度，从而为优益C开年红火奠定坚实基础。
 

　　创意沟通元：
 

　　优益C使用人群非常广泛。但是不意味所有人群都是优益C的目标受众。优益C的主要目标受众定位在喜爱美食的年轻人，经常熬夜产生肠胃不适的小白领、大中学生。
 

　　这一主要群体是互联网的重度使用者，网络成为他们生活的一部分。他们在网上吐槽生活，空闲时间刷剧作为消遣时间的主要方式。抓住他们在网络曝光时间最长的平台，以及他们喜爱吐槽春晚特性，强调优益C帮助他们“助消化”烦心事。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　优益C春节总曝光：超10亿次

　　优益C&爱奇艺春晚独家报道播放量：1288万

　　优益C 社会热点系列病毒视频：1222万

　　优益C活动页面总访问量：220万

　　优益C马年春节多屏营销，获得第2014中国内容营销大奖“最佳综艺节目内容营销案例奖金奖”