案例名称：蒙牛生而闪亮

　　广 告 主：蒙牛

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014年1-3月

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　1 激烈的市场竞争环境，其他厂商纷纷跟进推广儿童奶产品
 

　　2 目前亲子类营销层出不穷，竞争对手虎视眈眈，未来星如何脱颖而出？
 

　　营销策略：
 

　　未来星--中国第一款专业儿童牛奶，已成功打开儿童奶市场，为近一步扩大优势，客户希望契合当下亲子热潮，与爱奇艺展开台网联动定制营销，提升品牌曝光度，加深儿童奶与未来星的品牌联想。
 

　　创意沟通元：
 

　　《生而闪亮》台网联动，开创整合营销新思路
 

　　爱奇艺台网联动，将影响力扩散到极致，爱奇艺利用娱乐整合营销策略，对项目进行了整体形象包装，多层次的呈现，无论线上推广，社会化传播，还是用户互动等，通过 PC+移动+电视三屏核心资源同步推送，极大提升未来星品牌曝光，准确传递品牌理念策略。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　播放量：

　　单期VV 1000万

　　总播放量：

　　共上线10期，总VV 1亿+