案例名称： 无宝马，不英雄-BMW 马年限量版Social Poster Campaign

　　广 告 主：宝马中国

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.12.29-12.31

　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　2014年是中国的马年， BMW结合在中国的宝马品牌认知度及特点， 特别推出了5款马年限量版车型，引起了强烈的市场反响。

　　在2014年岁末，马年即将过去之际， BMW希望可以利用有效的时间节点和渠道，再次为限量版车型的推广努一把，形成大范围的传播和市场声音，再次引起话题，进一步提高产品的认知度。同时增加品牌形象的美誉度。

　　营销策略：

　　利用BMW 官方微博在2014年最后的3天（12月29-31），连续发布一系列的以‘无宝马，不英雄’为主题的微博poster。对拿破仑，吕布，凯撒三位知名历史人物进行创意上的延展，形成viral 传播的效果。

　　创意沟通元：

     在2014年岁末，马年即将过去之际，在2014年29 至31日的三天里，在BMW 官方微博及微信账号上每天发布一张‘无宝马，不英雄’为主题的微博poster。

　　执行过程/媒体表现：

　　结合马年岁末的时间点，在2014年29 至31日的三天里，在BMW 官方微博及微信账号上每天发布一张‘无宝马，不英雄’为主题的微博poster。在BMW 用友的10多万粉丝中进行传播。

　　无宝马，不英雄 之 拿破仑

　　无宝马，不英雄 之 吕布

　　无宝马，不英雄 之 凯撒

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评。

　　“无宝马，不英雄”系列主题poster的连续推出，在微博及微信平台引起了一系列的话题，用户及市场反响热烈，并成功的在BMW的中文译名“宝马”与“英雄”之间，制造了稳固而又富于突破性的契合点。

　　在短短的3天中形成了xxx次转发及xxx评论，同时在没有任何媒体投入的前提下，分别被搜狐，新浪，英数等网络转载，并登上了广告门的头版头条。