案例名称：雅培菁智【大手小手感知成长】

　　广 告 主：雅培

　　所属行业：母婴用品

　　执行时间： 2014.12.1-2014.12.31

　　参选类别：创意营销类

 

　　营销背景：

　　对于宝宝而言，世界充满了未知和新奇。宝宝通过自己的双眼，耳朵，小手去感知。感知是宝宝成长最好的老师，而宝宝感知力的发育需要充沛的营养支持，一罐雅培菁智奶粉能做什么?

 

　　营销策略：

　　在"感知成长的神奇"大主题下，以"感知四季"为切入点， 通过圣诞罐DIY的方式，开展"大手小手感知成长"活动。

 

　　创意沟通元：

　　#感知成长的神奇#

　　源自蒙特梭利的感知理念：孩子的成长是一个视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位的感知过程。通过蒙特梭利感知理念的传达加上父母与宝宝一起动手DIY感知罐，帮助宝宝全面增强感知力。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　本次传播以Social为主，无传统广告的投放， 通过传达感知理念，鼓励父母与宝宝一起线上线下DIY感知罐， 实现主动分享传播。
 

　　重要传播途径：

　　-Minisite on PC&Mobile

　　Minisite主要搭载了三大任务1.各平台活动机制告知 2.材料包下载 3.消费者成果展示
 

　　-Html5 on WeChat

　　发布线上制作MV互动页面：

　　DIY罐子 -> ->继续 提交照片姓名 -> 生产MV ->分享获得春夏秋随机一款 -> 邀请好友点赞获得抽取拉杆箱机会
 

　　-KOL on Weibo&WeChat

　　真人妈妈微信、微博上传实体DIY感知罐；媒体类、母婴类、生活类、娱乐类等微信微博KOL发布活动，为微信活动引流。
 

　　SOCIAL KOL-wechat
 

　　-Official Weib

　　官方微博主要进行：1.线上活动公告 2.蒙特梭利理念介绍3.KOL产出内容二次传播
 

　　官方微博主持话题#大手小手感知成长#
 

　　-Offline

　　门店买产品送感知礼包
 

　　-美拍APP

　　12月22-25日，#大手小手感知成长#上了美拍热门话题
 

　　-宝宝树

　　在宝宝树平台上，12月28日菁童会新年趴软文发布
 

　　营销效果与市场反馈：

　　上线仅4周

　　共有225,408包感知罐被带回家

　　66,509位妈妈在社交平台上分享了自己的作品

　　为品牌创造了600多万次免费曝光

　　菁智比去年同期增长了178％