案例名称：新科鲁兹"出发，遇见新的自己"创意跨界营销

　　广 告 主：雪佛兰科鲁兹

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.8.4-2014.9.30

　　参选类别：创意传播类

 

　　营销背景：

　　2014年新款科鲁兹上市，品牌方打造大型的试驾活动--冰火先锋试驾营，希望通过近距离的人车互动与试驾体验，全面感受新科鲁兹在科技智慧方面的优势所在、以及通用全新造车平台的强大研发制造能力。 因此品牌方希望借助网易媒体的优势，通过合作，深入营销事件本身，以创新的策划理念及精良的包装与报道，让本次新科鲁兹营销事件不断放大和延续。
 

　　但诸多汽车品牌均有试驾活动， 怎样制造噱头，激发更多用户关注，并且如何有别于垂直媒体，发挥网易门户自身优势， 从不同角度广泛制造事件的声量，是本次合作两大挑战。

 

　　营销策略：

　　1.名人跨界：网易联合新科鲁兹，选择与车型调性相符的4大领域--汽车、设计、娱乐、科技，甄选领域大腕及KOL作为本次活动的参赛车手，利用名人效应，在试驾前期、中、后期全面炒作引爆活动声量，激发用户广泛关注。
 

　　2.用户沟通：联合PC、移动双平台大数据优势，通过网易汽车专业内容及活动报道产出，将车型优势及品牌精神传递给更多目标受众，在新车上市期，全面引爆关注。

 

　　创意沟通元：

　　针对本次新科鲁兹推出的品牌slogan：出发，遇见新的自己，网易认为与用户沟通的核心点在于"新"， "新"代表着突破、超越、质变，因此网易挑选了4大领域（汽车、设计、娱乐、科技）的知名人物及KOL作为本次活动的参赛车手，他们在自己的领域已经达到了一定的高度和成就，但是赛车对他们来说是一种全新的尝试，通过真实的体验与参与，实现自我的突破与超越，发现自己的潜能，遇见一个全新的自己。也希望通过网易的跨界创意及优质内容产出，能将品牌的精神传递给每一个用户。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.名人跨界效应，引爆事件关注高潮

　　网易携手新科鲁兹，邀请四位跨界人物，多维度演绎品牌"遇见新的自己"主张
 

　　设计先锋-张帅：中国著名新锐时装设计师、造型师。国际彩妆品牌M.A.C中国区特邀化妆师、CCTV特邀化妆师及多位一线明星、艺人制定化妆师。

　　汽车先锋-贺球辉：资深独立车评人，中级汽车知识咨询师，汽车编辑出身，骨灰级车迷，熟读汽车历史，擅长宏观汽车环境与微观的产品结合分析。

　　闪亮先锋-贾乃亮：中国男演员，毕业于北京电影学院。在校期间主演《大唐歌飞》，一举成名。2012，主演《被时光掩埋的秘密》，备受关注。

　　科技先锋-刘兴亮：知名互联网专家，DCCI互联网研究院院长，新媒体天使会创始人兼合作人。CCTV财经频道、北京电视台、央广经济之声等特约评论员。
 

　　四位跨界嘉宾作为网易出战先锋赛车手，参与由品牌方主办的"冰火试驾营"活动，通过网易强劲的内容挖掘力及品牌运作力，打造PC、移动双屏互动专题呈现活动盛况，并以视频、大片形式，真实还原活动现场，同时设置互动，邀请网友为心目中的赛车先锋点赞支持，全力助推品牌活动的宣传与曝光，引发主流用户对品牌价值的认同。
 

　　PC端专题页面（http://auto.163.com/special/cruze/）


 

　　移动端专题页面
 

　　2.网易专业内容，为新车上市造势

　　网易汽车频道、娱乐频道、网易新闻客户端等全程软性公关配合，塑造话题热度，助力活动最大化传播。结合网易汽车频道王牌视频评测栏目《速度季》、网易新闻客户端汽车频道新车上市直播等内容，对本次新科鲁兹上市、及冰火试驾营活动进行多维度曝光及口碑建设，提升推广声量，触及更多潜在消费人群。

　　网易娱乐频道、汽车频道活动预热及报道


 

　　网易汽车频道《速度季》、新闻客户端上市直播专题
 

　　3.【站内】PC+移动，优质核心资源重点推广

　　网易整合了网易首页、网易新闻、网易汽车、网易体育、网易娱乐、网易科技、网易时尚、网易博客及网易新闻客户端等全媒体海量优质资源，助力本次活动的传播与曝光。
 

　　4.【站外】跨界嘉宾自媒体推广，提升社会化影响

　　跨界嘉宾利用自身影响力，在各大社交媒体上对活动进行推广传播，进一步提升新车上市影响力。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　专题首页PV（双屏）： 1,559,648

　　网友互动数：7,675,424

　　视频播放数：5,488,792

　　Leads收集： 3,827