案例名称：《我的嘿咻有态度》

　　广 告 主：修正消糜栓

　　所属行业：医药

　　执行时间：2014.10.8--2014.11.13

　　参选类别：创意传播类

 

　　营销背景：

　　背景：修正消糜栓作为关注女性生理健康，治疗女性妇科疾病的外用栓剂，本次传播的核心目标用户定位为70-90后的年轻族群。配合修正新消糜栓产品上市希望首先完成信息告知，吸引目标用户关注，其次深化沟通，品牌概念落地，提升消费者对产品的认知与认同。
 

　　挑战：修正作为医药企业首度尝试互联网传播，希望突破传统传播的制限，充分利用网络传播的特性。如何找到一个切入点，巧妙处理消糜栓作为妇科用药的敏感性，反而将其敏感性转化为话题性，激发目标人群关注是本案关注的重点。

 

　　营销策略：

　　配合修正新消糜栓上市推广，从中国年轻人的性卫生问题切入，严肃话题，轻松表达，为修正量身定制话题营销解决方案【我的嘿咻有态度】
 

　　据调查显示，性生活导致的妇科炎症高达 90%，而中国年轻人的性卫生意识相较他国普遍较低。从与中国年轻人切身相关的性卫生问题为切入点，为修正量身订做话题营销解决方案，严肃话题，轻松表达，引发大众对于性卫生问题的关注，对于女性身心健康的重视，进而提升对于修正品牌的认同，以及对于产品的认知与认同。

 

　　创意沟通元：

　　羞羞哒性卫生话题+萌萌哒表达方式=触动中国年轻人的话题传播方案
 

　　抛出一个具有话题性的问题-性卫生，第一时间吸引目标受众的关注。采用诙谐的年轻化表达方式，消解与目标受众沟通中的尴尬与障碍，为修正消糜栓打造话题营销解决方案，树立修正消糜栓关注中国年轻人身心健康的品牌形象。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1，【嘿咻问】-- 在目标人群中引爆话题

　　依托网易新闻客户端的广覆盖和网易花田的深精准，开展首个互联网性卫生问卷调查【非正常嘿咻检测】，利用网易独家腹黑萌贱的阿基米德漫画形象，结合大数据玩儿法产出【羞羞哒报告书】，出人意表的结论刺激网友三观，引发热议。
 

　　2，【嘿咻说】-- 互动参与深化用户影响

　　通过街头采访收集70/80/90后KOL对性卫生问题各不相同的独特见解，神回复亮点不断。鼓励用户写下自己的健康嘿咻态度生成悄悄话发送给伴侣。激发用户思考，将健康嘿咻态度转化为实际行动。
 

　　3，【嘿咻态度季】-- 大事件合作放大品牌声音

　　与网易跨界时尚盛典合作，汇聚各领域女性榜样人物，用热点人物带动关注，用人物精神诠释品牌。在目标人群中引发社会性话题关注，进而激发其对于产品的认知和认同。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　整体效果取得客户认可，在互联网传播中引发热烈反响，缔造新热点话题。

　　花田话题讨论：曝光744689，回复1168

　　PC端pv:1453680,平均页面停留时间40.39 秒

　　参与人数：43615

　　移动端PV：2366971，平均页面停留时间  147.01 秒

　　参与人数：71009

　　修正我的嘿咻有态度：曝光量 1956190 参与人数：58698