案例名称：东风标致301 开启301之路

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2013.09.23-11.18

　　参选类别：创意传播类

 

　　营销背景：

 

　　针对东风标致301在中国上市，于成都启动的一次国际范围的路试叫“301之路”；海外段“301之路”途经法国、西班牙、阿尔及利亚、土耳其、俄罗斯，随后再回到中国，国内段首站将在武汉启程，途经成都、西安、郑州和济南；为配合“301之路”线下活动进行线上传播。

 

　　营销策略：

 

　　与腾讯合作搭建开启“301之路”互动平台，配合“301之路”线下活动进行线上传播，扩大活动影响力；体现301的历史和全球品质，塑造品牌形象，同时宣传新车上市信息，吸引网友广泛关注 301，制造上市期待。

 

　　创意沟通元：

 

　　Tips：创意沟通元

 

　　1）发现历史

 

　　历史部分：讲述301品牌历史，彰显品牌价值网友通过阅读收集文章中隐藏的301能量，获得积分抽奖机会

 

　　现在部分：以跟进301中国之路为主，以图文方式，记录现下活动行程，此板块互动与历史部分机制相同，也可配合官网进行互动设置

 

　　2）发现另一个自己

 

　　以互动形式为主，通过车主口碑传递301调性

 

　　3）301之路邮票收集

 

　　网友浏览报纸内容获取邮票

 

　　用户集齐9张邮票，可以生成一个中国301之路地图，同时参加抽奖

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1．以报纸新闻的形式，传递301之路线下活动最新信息

 

　　以“魔幻报纸”新闻的形式展现301品牌历史与301之路；

 

　　用户通过拖拽浏览不同板块内容，通过页面的交互完成301历史的全面了解

 

　　阅读文章中隐藏的301能量，获得积分抽奖

 

　　2．互动活动，与301车主对话，发现另外一个自己

 

　　用国际车友的生活视角，影响301的受众，通过车主口碑传递301调性

　　第一步：测试并匹配国际车友

　　第二步：跟随国际车友，了解301

　　第三步：分享

 

　　3．收集与301相关的邮票，参与抽奖

 

　　浏览报纸内容获取邮票形式，生成301之路地图

　　第一步：收集邮票

　　第二步：收集齐邮票，参与抽奖

 

　　4．与官网对接，植入官网互动主视觉，为官网引流

 

　　互动示例：

　　START
 

 

　　301现在
 

 

　　历史
 

　　为301加油
 

 

　　集邮抽奖
 

 

　　发现自己
 

 

　　活动说明

 

　　我要抽奖
 

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　执行效果为：

　　1)活动整体PV是:933,779,UV 是：825,511

　　2)专题页面中“标致301历史”点击人数：68,331，标致301的现在”点击人数：112,576，发现另一个自己”匹配人数：766,494

　　3)参与集邮人数：837,970

　　4)话题转发次数：5,390,000

 

　　市场反馈：

　　在这次的合作中，东风标致认为腾讯用户是301的主要目标用户群体，通过历史展示、互动游戏等活动，培养用户的品牌认可了解以及认可，比硬广的表现更好；

　　活动minisite：<http://301.peugeot.act.qq.com/>