案例名称：长虹爱在一起默契大拷问专题活动推广

　　广 告 主：长虹

　　所属行业：家电

　　执行时间：2014.12.1-2014.12.15

　　参选类别：创意传播类

 

　　营销背景：

　　长虹集团推出“爱?在一起”系列大型主题活动，涵盖“CHiQ随手拍”“家电表白计划”“默契大拷问”等活动，通过不同渠道，不同方式不同平台向大众宣扬同一个主题--爱?在一起。传播中，爱?在一起却未深入到网友们的心中引起共鸣。

 

　　营销策略：

　　“活动方式创新，传播内容走心，抓住网友们的好奇心理，注重网友们的互动交流”。活动策划中，通过独立的H5互动页面与微博平台互通互连，创意好玩的“五字测真言，爱我有多深”你问我答的真爱默契测验活动，带给网友们良好的交互体验。突破传统营销理念和模式，从旧的微博平台找新的价值，从网友旁观到参与体验，将长虹爱.在一起的主题思想深入到网友们的心中。整场活动，基于长虹“爱?在一起”大传播主题，通过微博、微信、论坛、百度以及知乎、豆瓣、腾讯QQ群等传播平台进行推广，且在推广过程中，精心制作漫画、海报等创意素材，与时下热点相结合，注重于对用户情感、体验感、新奇感照顾。

 

　　创意沟通元：

　　1. #默契大拷问#创意活动形式--五字套真言，爱我有多深

　　测验本身具有吸引力，我们活动设计中，通过发出问题仅显示五个字，引发了大家的好奇和参与，活动迅速的成为了微博版本的“无秘”游戏。
 

　　2. 创意传播方式--恶搞海报与吐槽漫画

　　活动上线后，通过网络热门影视剧改编的默契大拷问恶搞漫画，经典四格漫画融入时下热门话题，笑料十足，网友参与度颇高。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.专题页面搭建

　　设计、搭建风格独特的H5电脑端和移动端主题页面，同时连通微博平台，实现五字测真言、微博账号链接，好友提问、回答、分享等功能。
 

　　2.微博话题

　　在活动成功上线后，及时建立#默契大拷问#微博话题，在微博进行话题推广和长期的维护，将优秀的参与互动内容置顶推荐，截止目前，活动阅读量81.2W，话题互动量7309次。
 

　　3.创意传播元素产出

　　制作经典影视剧#默契大拷问#海报以及趣味漫画、星座吐槽漫画改编等系列漫画。
 

　　4.网络整合传播

　　活动传播以微博为主阵营地，同时在微信、论坛、百度平台的贴吧、知道进行包围覆盖，又针对活动特性，在知乎、豆瓣、QQ群平台进行延展传播。通过爆笑的影视恶搞海报、笑料十足的漫画内容和时下热门话题紧密结合的传播内容，将长虹爱在一起默契大拷问话题进行了全网覆盖。最终，共13073对情侣通过活动专题页面提问，微博与“爱?在一起”“默契大拷问”相关话题讨论量已经破千万。
 

　　5.自媒体平台全面协同

　　活动上线后，长虹内部深度协同，得到长虹其它微博、微信自有平台的鼎力支持和认可，与活动进行同步推广。
 

　　6.后期内容整合，新闻、广告门平台深度报导

　　活动结束后，将活动的亮点进行整理，进行广告门营销案例展示和新闻平台的发布，引起业营销业内的关注和媒体的强烈反应。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　据统计，截止12月26日，共13073对情侣通过活动专题页面提问，微博与“爱?在一起”“默契大拷问”相关话题讨论量已经破千万。活动参与人数达130146人，活动覆盖了1500W人群。