案例名称：2014西门子家电“唤醒灵感”之旅北京站

　　广 告 主：西门子家电·北京

　　所属行业：家电类

　　执行时间： 2014年7月25日-2014年8月3日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　在这个以“快”为好，以“多”为好的时代，人们的生活节奏变得越来越快，时常给人一种“充实”的错觉，看似拥有丰富的娱乐选择，却依旧难掩人们枯燥无聊的内心。人们对于有趣的物和事早已打不起精神，匆忙已经将现代人变成了机器人。
 

　　当初满心欢喜的搬回家中“两大件”--冰箱，洗衣机，如今他们落寞的站在墙角。这也正是本次营销活动的挑战之一，激发消费者对于传统家电新的认知，白色家电不仅是一台替人类劳动的机器也可以是一种生活态度与方式。所以西门子家电要面临的第二个挑战就是倡导大家在生活中发现灵感，给生活无限种可能，告别无聊，用创意点亮生活。
 

　　目标：

　　为了巩固和提升西门子品牌在市场上的影响力，促进销售增长，并能通过活动来增加消费者与西门子家电产品零距离接触的机会，让消费者在体验的过程中体会到西门子所倡导的节能、环保理念，以及时尚、高端的品牌气息，从而巩固和提升品牌影响力，促进销售增长。
 

　　创意沟通元：
 

　　精确瞄准目标受众，抓住现代人的普遍状态和心理特征进行营销，让大家争相给自己贴上“无聊症侯群”的标签，并以此为潮流与时尚，极强的话题性借力社交平台产生极速传播的效果，并深层次的挖掘受众的内心，激发灵感，在不变的无聊生活中，产生百变的创意从而达到了本次营销活动的目的。
 

　　拯救“无聊症侯群”

　　“无聊症候群”是一种与新时代一起到来的“流行病”！分布在全国各地，但是在一线城市尤为猖獗。临床表现为，常对生活失去热情，对任何事物都不感兴趣。为了拯救这一群体，西门子家电开启了“唤醒灵感”之旅。
 

　　知己知彼，决战无聊

　　为了感知“无聊症侯群”无聊的内心，从根本上铲除无聊，西门子家电号召感到无聊的人们晒出自己的无聊，晒出在无聊的时候都做过哪些奇葩有创意的事，看来不仅术业有专攻，无聊也要有专攻了。
 

　　无聊席卷社交媒体

　　经调查发现，“无聊症侯群”普遍活跃于社交媒体，于是西门子家电将这次营销战役的主阵地选择在社交媒体上，通过“晒灵感”“说灵感”两个阶段，在社交媒体掀起了争得“无聊症”的潮流。
 

　　与灵感大师发现生活灵感

　　在北京侨福芳草地现场与三位灵感大师现场唤醒生活灵感，水果雕刻，布艺手工，绘画速写，创意涂鸦，引来不少人的围观，热闹的气氛和天马行空的想象力感染了在场的所有观众。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　前期：

　　通过在社交媒体上发布话题#有灵感，不无聊#，追踪“无聊症侯群”的身影。鼓励网友晒出无聊妙想，在微信平台上通过本地大号助推，在微博平台上利用网络红人，大V助力传播话题，通过本地新闻、论坛交叉火力，很好的吸引了北京消费者的注意，并且让她们意识到了一个问题--人们在手机、电脑的包围之下，已经不自觉的变成了机器的奴隶，一旦放下电脑、手机，便会觉得无聊，丧失掉了本真。
 

　　中期：

　　正在人们将自己与“无聊症侯群”对号入座的时候，西门子家电在官方微信公众平台趁热打铁，推出一系列充满北京地域特色的灵感景观海报，意在提示人们发现生活中美好的事物，在身边寻找灵感。
 

　　后期：

　　利用微信社会化工具，制作了精美的电子邀请函，拉近了与北京消费者的心理距离，建立了强烈的归属感，令消费者对活动的期待程度急剧提升。将灵感创意引向线下--北京侨福芳草地，三位灵感大师共同展现精湛的手工技艺与非凡灵感带来的生活之美，通过36小时艺术展，用科技唤醒生活灵感。活动一经开启就迎来了众多消费者前来观看，并且积极参与互动。在活动现场抓住“对话感”法则，鼓励KOL与消费者互动，通过多吸引新闻媒体的跟进。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动在网络推广方面积累了近2万的阅读量，活动的线上讨论量超过了23万。北京区域微信平台粉丝增长量达到15000人。
 

　　回顾活动，“唤醒灵感”之旅的意义就是要提升对生活的掌控力，而不是被生活掌控。西门子家电用品质定义未来，用创意点亮生活。